Hoe B2B-bedrijven hun SEO kunnen verbeteren

Samen met sociale media en inhoud is SEO een van de drie pijlers van digitale marketing. Dit is al meer dan tien jaar het geval en het vitale belang van SEO vertoont geen tekenen van markering op korte termijn. Bedenk dat 89% van de B2B-kopers internet gebruikt om aankopen te onderzoeken, en je hebt alle reden om flink te investeren in zoekmachineoptimalisatie.

Het goede nieuws is dat dit niet zozeer een geldelijke verplichting hoeft te zijn, maar een kwestie van tijd en moeite. U moet natuurlijk rekening houden met het steeds veranderende algoritme van Google en SEO-strategieën implementeren die relevant zijn voor vandaag. Hier zijn enkele tips om dat te bereiken, plus aanbevelingen voor tools die u kunnen helpen uw SEO-spel te verbeteren.

Optimaliseren voor lokaal

Er zijn een aantal redenen waarom u uw B2B-operatie wilt optimaliseren voor lokale zoekopdrachten. Ten eerste kan uw bedrijf hierdoor worden gerangschikt in de lokale groep van bedrijven die relevant zijn voor een bepaalde online zoekopdracht, en die lokale groepen worden bovenaan de zoekresultaten weergegeven.

Ten tweede kunt u het zo opnemen tegen concurrenten in uw regio en strijden om hun bedrijf. Dus hoe ga je te werk om te optimaliseren voor lokaal? Er zijn een aantal cruciale best practices. Deze omvatten:

• Zorg ervoor dat de titel en beschrijving alleen relevante bedrijfsinformatie bevatten en uw merk effectief promoten
• Wees consistent met de spelling en indeling van uw bedrijfsinformatie (naam, adres, telefoonnummer, enz.) op alle sites
• Ontvang zoveel mogelijk citaten van sites die bedrijfsgegevens verzamelen, zoals Google Mijn Bedrijf, Citysearch, Yelp, MerchantCircle, Infogroup, Neustar en anderen
• Vergeet Bing niet en gebruik hun Bing Places for Business om uw optimalisatie te helpen
• Ontvang zoveel mogelijk online reviews
• Gebruik Schema Markup om uw zichtbaarheid in de zoekresultaten van zoekmachines te vergroten

En vergeet de lokale media niet. Het cultiveren van relaties met lokale journalisten die in tv- of handelspublicaties en lokale kranten werken, is een geweldige manier om de bekendheid van uw merk verder te vergroten. Een andere tactiek is om lid te worden van de lokale kamer van koophandel. Naast het bieden van waardevolle netwerkmogelijkheden, krijg je een backlink in ruil voor de vergoeding die ze vragen om mee te doen.

Ontvang backlinks van niet-concurrerende lokale bedrijven

Een van de belangrijkste motoren die zorgt voor effectieve zoekmachineoptimalisatie, zijn backlinks in inhoud. Dit is het proces waarbij gezaghebbende websites teruglinken naar uw bedrijf in een stukje inhoud zoals een blogbericht. En als u backlinks kunt krijgen van bedrijven in uw regio, zal dat zeker een boost geven aan de lokale SEO die we eerder hebben besproken.

Natuurlijk zullen weinig of geen directe concurrenten uw B2B-operatie willen helpen om de markt te veroveren. Daarom moet u niet-concurrerende bedrijven zover krijgen dat ze een backlink naar uw site maken. Stel dat u een productiebedrijf bent dat trekker-opleggers produceert. In dat geval zou je waarschijnlijk algemene landbouwbedrijven willen benaderen en hen een kwalitatieve backlink naar hun site willen aanbieden in ruil voor die van hen.

Gebruik long-tail zoekwoorden

Een paar jaar geleden waren longtail-zoekwoorden een rage in SEO. Maar ze hebben bewezen uithoudingsvermogen te hebben, en geen enkele SEO-strategie is tegenwoordig compleet zonder zoekwoorden met een langere vorm (in tegenstelling tot enkele zoekwoorden) in de strategie op te nemen. Het uitgangspunt is eenvoudig. Misschien ben je een bedrijf dat AI-oplossingen bouwt voor de industriële sector. In plaats van gebruik te maken van eenvoudige trefwoorden zoals 'A.I.' en 'kunstmatige intelligentie', zou u trefwoorden met een langere vorm willen opnemen, zoals 'kunstmatige intelligentie in de productie' of 'vooruitgang in A.I. en machinaal leren.” Hierdoor kunnen uw SEO-marketinginitiatieven een breder publiek bereiken.

Twijfel je nog over het investeren in deze nieuwe zoekwoordstrategie? Denk aan deze statistieken:tegenwoordig komt 70% van al het organische zoekverkeer van long-tail zoekwoorden. En degenen die met deze langere zinnen zoeken, hebben een hogere koopintentie.

Doe zoekwoordonderzoek

Nu we het belang van zoekwoorden hebben besproken, wordt de vraag welke zoekwoorden het beste zijn voor uw bedrijf. Er zijn een aantal onderzoekstools die u kunt implementeren om deze inzichten te onthullen, en het beste is dat veel ervan gratis zijn. Enkele van deze opties zijn:

• Google Zoekwoordplanner

• Google Correlate

• Wordtracker Scout

• KW-zoeker

Het proces van het uitvoeren van trefwoordonderzoek is vrij eenvoudig. Begin met het maken van een lijst van zoveel mogelijk onderwerpen die relevant zijn voor uw bedrijf die u maar kunt bedenken. Identificeer vervolgens de zoekwoorden en long-tail-zoekwoorden die in die onderwerpcategorieën vallen. Bedenk vervolgens, om uw strategie af te ronden, eventuele gerelateerde zoektermen van uw onderwerpen en neem die zoekwoorden ook op. Wanneer u moeite heeft om meer zoekwoorden te vinden, kunt u de bovenstaande hulpmiddelen gebruiken om u te helpen bij het proces.

Optimaliseren voor mobiel

Ja, het is tegenwoordig duidelijk dat mensen meer tijd op hun smartphones doorbrengen dan op hun laptop, en daarom is het cruciaal om ervoor te zorgen dat uw website is geoptimaliseerd voor mobiel. Wat velen echter misschien niet weten (vooral die in de B2B-industrie) is hoeveel Google mobiel-eerste websites waardeert. De voordelen zijn legio:mobiele sites verlagen het bouncepercentage, verhogen de verblijfstijden en verkorten de laadtijden. Google ziet deze voordelen als signalen en neemt deze signalen in overweging bij het bepalen hoe hoog een site moet worden gerangschikt. Daarom is de eenvoudige formule een voor mobiel geoptimaliseerde website =hogere rankings in SERP's.

Enkele tips om dit te doen zijn:

• Houd titels en beschrijvingen beknopt
• Maak uw mobiele site dynamisch en concurrerend door afbeeldingen of code zoals JavaScript en CSS niet te blokkeren
• Verwijder alle onnodige tekens uit de broncode
• Verminder omleidingen om te voorkomen dat de webpagina achterblijft
• Uw afbeeldingen optimaliseren zodat ze de juiste grootte hebben voor mobiele schermen
• Pop-ups elimineren ten voordele van uw gebruikers
• Gebruik geen Flash (Apple heeft Flash op hun apparaten geëlimineerd, dus veel van uw gebruikers kunnen het niet bekijken)
• Zorg ervoor dat uw website intuïtief is voor scrollen met de vingers en dat er geen problemen zijn zoals onbedoeld tikken

Conclusie

De bovenstaande SEO-strategieën zijn allemaal cruciaal voor een hoge positie op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines. Het is echter net zo belangrijk om nog verder op de weg te kijken. Denk aan de opkomst van visuele content en de voorspelling dat video in 2021 maar liefst 82% van al het internetverkeer zal uitmaken. Het is dus meer dan ooit cruciaal om verder dan tekst te denken en je contentgame te diversifiëren, zodat je de concurrentie voor kunt blijven. curve.

Hulp nodig bij uw SEO-strategie? Laat de experts helpen.

Verwante artikelen:

DE FOOLPROOF GIDS VOOR SEO:B2B-STRATEGIEN DIE ECHTWERK

SEO MARKETING:DE KRACHT VAN HET ALMACHTIGE KEYWORD

BELANG VAN SEO IN WEBSITE REDESIGN