Hoe fabrikanten wervingsmarketing moeten gebruiken om toptalent aan te trekken

De maakindustrie is booming, zo zeggen de statistieken. Het staat op het hoogste punt sinds 1995, met 327.000 nieuwe banen in 2017 en een bruto-output van $ 6 biljoen.

Deze banen worden gecreëerd op de hielen van snelle technologische vooruitgang op het gebied van robotica, augmented reality (AR), 3D-printen, laserscannen en Blockchain. Bovendien zal een uittredende babyboomgeneratie de komende tien jaar leiden tot een arbeidskloof waardoor naar schatting twee miljoen banen in de industrie onvervuld blijven.

Dus waarom hebben fabrikanten het zo moeilijk om jong talent aan te trekken en deze banen in te vullen? Immers, volgens bevindingen van de Fabricators and Manufacturers Association heeft 52% van de Amerikaanse tieners weinig of geen interesse in een productiecarrière. En millennials zijn ongeveer net zo ambivalent. Dit is een serieus probleem dat de maakindustrie moet oplossen door nu te investeren in wervingsmarketing.

Om dit te doen, moeten marketeers kijken naar de oorzaak van de malaise en desinteresse van de jongere beroepsbevolking. Het probleem is er een van imago, betrokkenheid en berichten.

De industrie wordt niet gezien als "cool" zoals de technologiebedrijven. En als de fabrikanten van vandaag een kans willen hebben om deze stagnatie en desinteresse te keren, dan ligt de oplossing in de marketing.

Het aantrekken en behouden van nieuw talent in deze tijd hangt net zoveel af van marketing als verkoop om de daadwerkelijke producten te verplaatsen.

Daarom sommen we enkele wervingsstrategieën op die alle fabrikanten zouden moeten toepassen om toptalent aan te trekken en een dynamische 21 ^st aan te spreken. eeuwse arbeidskrachten.

Breng uw merk nieuw leven in

Als millennials niet massaal naar uw bedrijf komen, dan is het eerste dat u moet doen, uzelf een nieuwe naam geven. Zoals hierboven vermeld, is dit niet de maakindustrie van uw grootvader - technologische vooruitgang heeft het, zo niet zo opwindend als de technische sector, er toch mee vergelijkbaar gemaakt. Dus speel dat op.

Er is ook geen reden waarom u sommige van die voordelen niet kunt bieden die de trendy Silicon Valley-bedrijven gebruiken om het personeel van vandaag te verleiden. Dat geldt ook voor flexibele werkuren, aangezien millennials niet zo graag vasthouden aan een kantoorsleur van 9 tot 5 als vorige generaties.

Daarom, als uw baan nieuwe medewerkers toestaat om uren te werken waardoor ze spitsuren kunnen vermijden, of zelfs enkele dagen thuis kunnen werken, dan zullen ze in de rij staan ​​om voor u te werken.

Andere voordelen zijn onder meer het aanbieden van meer vakantietijd, het op zich nemen van een deel van de studieschuld van nieuwe medewerkers, het toevoegen van een speelkamer, het bieden van gezondheids- en welzijnsondersteuning op locatie, verlengd zwangerschapsverlof en het implementeren van robuuste training, teambuilding en loopbaanontwikkelingsprogramma's.

Maar een belangrijke stimulans die dividenden zal uitkeren voor elk productiebedrijf, is het houden van bedrijfsevenementen. Het samenbrengen van het personeel in een informele setting bevordert niet alleen de binding en een gevoel van saamhorigheid, maar het is ook een geweldige wervingstool als de werknemers foto's maken tijdens deze evenementen en deze delen op sociale media. Techreuzen als Microsoft en Apple geven bijvoorbeeld zomerse barbecues en/of af en toe een muziekconcert.

Ga waar uw potentiële personeel is

Nadat je je merk nieuw leven hebt ingeblazen, is het tijd om contact op te nemen en (nog belangrijker) om in contact te blijven met je potentiële personeel. Dat betekent dat je ze kunt ontmoeten waar ze zijn, en waar ze zijn op sociale media.

Net zoals marketeers via social media kanalen potentiële klanten aanspreken, moeten ze bij recruitment dezelfde strategie toepassen. Bedenk dat uit een recent onderzoek van vacaturesite Glassdoor bleek dat 79% van de werkzoekenden sociale media voor dit doel gebruikt.

Natuurlijk spreken verschillende sociale-mediasites verschillende mensen op verschillende manieren aan. Om deze redenen zal het type werknemer dat u zoekt op bepaalde sites actiever zijn dan op andere.

Bedenk voor het moment dat volgens statistieken millennials aangetrokken worden tot video-inhoud. Een meerderheid van hen bekijkt zelfs meer video-inhoud op sociale media dan op televisie.

Dit is een van de redenen dat YouTube is uitgegroeid tot de op één na populairste zoekmachine ter wereld, na Google. Maar het is niet alleen YouTube; Instagram Stories wordt ook steeds populairder.

Fabrikanten moeten voor hun wervingsmarketing inspanningen all-in gaan op deze platforms door YouTube-kanalen te maken en deze met inhoud bij te werken. U kunt ideeën opdoen voor wervingsinhoud door deze lijst met merken te bekijken, waaronder GE, die winnende wervingsvideo's heeft samengesteld.

Nu zijn veel van de merken op die lijst gericht op de consument, maar dat is precies het punt:fabrikanten moeten een pagina uit het B2C-boek halen en op die manier jonge werknemers aanspreken.

Met andere woorden, je moet productie cool maken. Een idee is om een ​​wervingsvideo te maken met getuigenissen van werknemers in dezelfde demografische leeftijd als uw doelgroep.

Andere plaatsen waar u uw ideale personeelsbestand kunt vinden, zijn onder meer banenbeurzen en vakbeurzen.

Blijf aanwezig op deze evenementen en pronk met uw gerevitaliseerde merk. Maak connecties en bouw een e-maillijst op. Houd die contacten geïnteresseerd (maar spam ze niet) met explosieve campagnes die nieuwe initiatieven in uw sector onder de aandacht brengen. Met andere woorden, zorg ervoor dat ze altijd meer willen weten over uw bedrijf.

Leid toekomstig talent op

Zoals geciteerd uit de bovenstaande link, is er voor de komende 10 jaar een tekort aan arbeidskrachten in de industrie voorspeld. Een belangrijke reden hiervoor is dat er een beperkt aanbod is van STEM-opgeleide studenten die toetreden tot de productiemedewerkers.

Om dit zeer reële probleem aan te pakken, zetten veel fabrikanten zich in voor educatieve outreach. Dit heeft twee doelen:de jongere generaties bewust maken van de branche in kwestie en een toekomstig personeelsbestand opbouwen.

Veel fabrikanten ontwikkelen ook behoorlijk uitgebreide outreach-initiatieven. Deze omvatten het sponsoren van op studenten gebaseerde leiderschapsprogramma's in het openbare schoolsysteem; het creëren van vrijwilligers-, ondernemerschaps- en subsidieprogramma's; het sponsoren van academische teams voor wetenschappelijke competities; het aanbieden van interactieve rondleidingen door bedrijfsfaciliteiten aan studenten; producten demonstreren op studentenbijeenkomsten; financiering van industriële ontwerpprojecten van studenten; en meer.

Conclusie

Ten slotte is het van cruciaal belang voor industriële recruiters om meer als marketeers te denken en het negatieve stereotype van fabrieksbanen te veranderen door het valse verhaal tegen te gaan met een inspirerende campagne over de carrièrevooruitzichten die worden geopend door automatiseringstechnologieën.

Neem gerust contact met ons op bij Elevation B2B, en we vertellen u graag meer over hoe u uw organisatie kunt onderscheiden van de rest.

Verwante artikelen:

3 dingen die fabrikanten kunnen leren van B2C-marketeers

Productie Marketing est Practices voor 2019

Alles wat marketeers moeten weten over Industrie 4.0