Recruitment Marketing Benefiteren: Bewezen Tactieken Voor Fabrikanten Om Top Talent Te Werven

De productiesector bloeit, zo zeggen de statistieken. Het is op zijn hoogste punt sinds 1995, met 327.000 nieuwe banen toegevoegd in 2017 en $6 biljoen in bruto-opbrengst geproduceerd.

Deze banen worden gecreëerd op de hielen van snelle technologische vooruitgang in velden als robotica, augmented reality (AR), 3D-printen, laserscannen en Blockchain. Plus, een pensioen gaande babyboomer generatie zal leiden tot een arbeidskloof over het komende decennium die schatting zufolge twee miljoen productiebanen onbezet zal laten.

Waarom hebben fabrikanten dan zo'n moeilijke tijd jonge talent aan te trekken en deze banen te vullen? Want volgens bevindingen van de Fabricators and Manufacturers Association hebben 52% van Amerikaanse tieners weinig of geen interesse in een productiecarrière. En millennials zijn net zo ambivalent. Dit is een serieus probleem dat de productiesector moet oplossen door te investeren in recruitment marketing nu.

Om dit te doen, moeten marketeers kijken naar de oorzaak van de malaise en onbelangstellendheid van de jongere werkgevers. Het probleem is een van imago, engagement en messaging.

De industrie wordt niet als "cool" gezien zoals tech-bedrijven. En als tegenwoordige fabrikanten enige kans willen hebben om deze stagnatie en onbelangstellendheid om te keren, dan ligt de oplossing in de marketing.

Aantrekken en behouden van nieuw talent in deze tijd hangt evenveel af van marketing als verkoop van het daadwerkelijk verplaatsen van producten.

Toen deze eind, lijsten we enkele wervingsstrategieën die alle fabrikanten moeten implementeren om top talent aan te trekken en te appelleren aan een dynamische 21^ste eeuw werkgevers.

Je Merk Revitaliseren

Als millennials niet stromen naar je bedrijf, dan is het eerste wat je moet doen je herbranden. Zoals hierboven vermeld, is dit niet jouw opa's productiesector - technologische vooruitgang heeft het gemaakt, zo niet zo spannend als de tech-sector, dan tenminste vergelijkbaar met het. Speel dat uit.

Er is ook geen reden waarom je niet enkele van die perks kunt bieden die de trendy Silicon Valley bedrijven gebruiken om de huidige werkgevers te lokken. Dat omvat flexibele werktijden, aangezien millennials niet zo grote trek hebben in een 9-5 kantoorgrind als eerdere generaties.

Daarom, als je baan nieuwe aanwinsten toestaat uren te werken die hen laten ontlopen aan de spitsdruk, of zelfs enkele dagen vanaf huis te werken, dan zullen ze in de rij staan om voor je te werken.

Andere perks omvatten meer vakantiedagen aanbieden, een deel van de studielening van nieuwe aanwinsten te schulderen, een spelruimte toevoegen, on-site gezondheids- en welzijnsondersteuning, verlengd moederschapsverlof, en robuuste training, teambuilding en carrièreontwikkelingsprogramma's implementeren.

Maar één sleutelprikkel die dividenden zal betalen voor elk productiebedrijf is het organiseren van bedrijfsevenementen. De werkgevers bijeenbrengen in een informele setting bevordert niet alleen binding en een gevoel van camaraderie, maar is ook een geweldig wervingshulpmiddel als werknemers foto's maken op deze evenementen en ze op social media delen. Bijvoorbeeld, techreuszen als Microsoft en Apple organiseren zomer-BBQ's en/of de occasionele muziekconcert.

Ga Waar Je Potentiële Werkgevers Is

Na het revitaliseren van je merk is het tijd om uit te reiken en (belangrijker), in contact te blijven met je potentiële werkgevers. Dat betekent hen ontmoeten waar ze zijn, en waar ze zijn is op social media.

Net zoals marketeers potentiële klanten aantrekken via social media kanalen, moeten ze dezelfde strategie toepassen met werving. Overweeg dat een recente enquête van werkgeversite Glassdoor uitwier dat 79% van werkzoekers social media hiervoor gebruikt.

Natuurlijk appelleren verschillende social media sites aan verschillende mensen op verschillende manieren. Om deze redenen zal de soort werknemer die je zoekt actiever zijn op bepaalde sites dan op andere.

Overweeg voor het moment dat volgens statistieken millennials graviteren naar videocontent. Een meerderheid van hen kijkt zelfs meer videocontent op social media dan op televisie.

Dit is een reden waarom YouTube is uitgegroeid tot de tweede populairste zoekmachine terwereld na Google. Maar het is niet alleen YouTube; Instagram Stories stijgt ook in populariteit.

Fabrikanten moeten all-in gaan op deze platforms voor hun recruitment marketing inspanningen door YouTube-kanalen te creëren en ze te updaten met content. Je kunt ideeën voor wervingscontent opdoen door deze lijst met merken te doorlopen, inclusief GE, die winnende wervingsvideo's samenstelden.

Nu, veel van de merken op die lijst zijn consumer-facing, maar dat is net het punt: fabrikanten moeten een bladje uit het B2C-boek nemen en jonge werknemers op die manier appelleren.

Met andere woorden, je moet productie cool maken. Een idee is een wervingsvideo produceren met getuigenissen van werknemers in dezelfde leeftijdsdemografische als je doelpubliek.

Andere plekken waar je je ideale werkgevers kunt vinden zijn jobbeurzen en industrie beurzen.

Houd een aanwezigheid op deze evenementen en toon je gerevitaliseerde merk. Maak connecties en bouw een e-maillijst. Houd die contacten geïnteresseerd (maar spam ze niet) met blastcampagnes die nieuwe initiatieven in je sector tonen. Met andere woorden, houd ze altijd meer willen weten over je bedrijf.

Toekomstig Talent Educeren

Zoals geciteerd uit de link bovengenoemd, is een arbeidstekort in de productiesector voorspeld over de komende 10 jaar. Een significante reden hiervoor is dat er een beperkte aanvoer is van STEM-geëduceerde studenten die de productiemacht binnengaan.

Om dit zeer reële probleem te bestrijden, leggen veel fabrikanten zich toe op educatieve outreach. Dit dient twee doeleinden: de jongere generaties bewust maken van de industrie in kwestie, en een toekomstige werkgeversbouw.

Veel fabrikanten ontwikkelen nogal uitgebreide outreach-initiatieven. Deze omvatten het sponsoren van studenten-gebaseerde leiderschapsprogramma's in het openbare scholensysteem; het creëren van vrijwilligers-, ondernemers- en subsidieprogramma's; het sponsoren van academische teams voor scholastische competitie; het aanbieden van interactieve tours van bedrijfsfaciliteiten; het demonstreren van producten op studentenbijeenkomsten; het financieren van studenten industriële ontwerpprojecten; en meer.

Conclusie

Ten slotte is het missiekritiek voor industriële wervingsmanagers meer te denken als marketeers en het negatieve stereotype van fabrieksbanen te veranderen door het valse narratief te counteren met een inspirerende campagne over de carrièreperspectieven die geopend worden door automatiseringstechnologieën.

Voel je vrij om contact met ons op te nemen bij Elevation B2B, en we vertellen je graag meer over hoe je je organisatie van de rest kunt onderscheiden.

Gerelateerde artikelen:

3 Dingen Die Fabrikanten Kunnen Leren Van B2C Marketeers

Marketingbest Practices Voor 2019

Alles Wat Marketeers Moeten Weten Over Industrie 4.0