Waarom fabrikanten video in hun marketingstrategie moeten integreren

Als consument is het bijna onmogelijk om video's te ontwijken, reclame of anders. Om u een numeriek gevoel te geven van onze collectieve obsessie met online bewegende beelden: Sinds vorig jaar registreert YouTube meer dan een miljard uur videokijken elke dag.

We kennen allemaal de redenen waarom we persoonlijk naar YouTube gaan, of het nu is om sporthighlights te bekijken, grappige katvideo's, kookinstructies, of elektrische gereedschap demonstraties. Maar heeft video – oorspronkelijk een consumentengericht medium – een rechtmatige plek in het marketingarsenaal voor fabrikanten met een sterke B2B-doelgroep?

De Data Achter Videoconsumptie in B2B Marketing

Duidelijk is dat veel mensen veel video-inhoud online bekijken, en deze prevalentie blijkt in B2B videomarketingstatistieken, niet alleen consumentenvideoactiviteit. Tweeënzeventig procent van B2B content marketeers gebruikt videocontent als onderdeel van hun strategie, wat het de derde populairste soort B2B marketingcontent maakt. Deze strategie betaalt zich vaak uit, aangezien B2B video's 41% hogere webtraffic van zoekopdrachten, 27% hogere klikpercentages, en 34% hogere webconversiepercentages ervaren vergeleken met niet-gebruikers.

Het succes van B2B video strekt zich uit tot productie- en industriële specifieke toepassingen. In haar 2017 jaarlijkse rapport over trends in industriële marketing, vond IEEE GlobalSpec Media Solutions dat 50% van productiemarketeers meer geld aan video uitgaf in 2017 dan in het vorige jaar. Video's rankten ook in de top 10 marketingkanalen, met 34% van alle productiemarketeers die zeiden ze gebruikten video in 2017.

Nog meer indrukwekkend, een volle 80% van industriële content marketeers zeiden ze gebruikten video voor marketingdoeleinden in het Content Marketing Institute's 2018 rapport. (Content marketing is een subset van marketing, weshalb deze cijfer hoger is dan het IEEE GlobalSpec rapport.) Verder werden voorgeproduceerde video's genoemd als een van de top drie meest effectieve content marketing media (de andere twee waren e-mail en LinkedIn) met 52% van industriële marketeers die zeiden dat video effectief was.

Zoals de cijfers tonen, zijn video's al een belangrijk onderdeel van de industriële marketing toolbox, en zullen waarschijnlijk belangrijker worden naarmate meer fabrikanten leren hoe ze ze effectief kunnen produceren en gebruiken.

Typen Productie Marketing Video's

De sleutel tot succes met elke marketingtactiek, inclusief video, is een specifiek plan dat afgestemd is op uw algehele zakelijke doelen. Hier zijn enkele productiespecifieke video-ideeën die u kunnen helpen brainstormen:

Virtuele Rondleiding

Ongeacht hoe state-of-the-art uw faciliteit is, het geven van fysieke rondleidingen is niet altijd haalbaar, om diverse redenen. Echter, video's geven u de kans om een virtuele rondleiding van uw faciliteit te creëren die mensen overal, op elk moment kunnen bekijken. Deze inhoud is een uitstekende manier om speciale apparatuur of mogelijkheden die u heeft te benadrukken, en een timelapse (zoals gebruikt in het onderstaande voorbeeld) kan een hele dag in uw faciliteit tonen. Zorg ervoor dat werknemers weten dat u gaat filmen. Uw public relations, juridische of publieke zaken afdeling kan u helpen met eventuele toestemmingsverklaringen die ze moeten tekenen.

Flying Out the Door: How Boeing Keeps Up Delivery of the Popular 737

Over Ons

Als u een hoofdkantoor of hoofdkwartier heeft, kan het creëren van een virtuele rondleiding van die ruimte helpen de bedrijfscultuur tot leven te wekken voor zowel potentiële klanten als potentiële werknemers. U kunt opnamen van het kantoor afwisselen met beelden van bedrijfsevenementen of werknemersinterviews, waarbij echte mensen praten over uw bedrijfsmissie en waarden.

Heroes of American Manufacturing Ace Metal Crafts Company Source

Product of Apparatuur Demo

Bepaalde prestatiemetrieken – bv. efficiëntie, snelheid, of kwaliteit – kunnen moeilijk te demonstreren zijn met woorden alleen. Een product in actie tonen of achter de schermen kijken in het maken van dat product zijn krachtige manieren om de mogelijkheden en functies van uw product te tonen. Product demo video's zijn ook een geweldige manier om een nieuw item of dienst te introduceren.

Kingston DRAM Manufacturing Tour

Klantgetuigenis

U heeft al casestudy's en citaten van klanten op uw website, waarom niet de kracht van getuigenissen combineren met de kracht van video? Als een van uw klanten comfortabel voor de camera is, kan een video-getuigenis een geweldige manier zijn om het gebruikelijke casestudy-formaat te breken, authenticiteit over te brengen en overtuigender te zijn omdat het vaak emoties beter kan communiceren. Uw potentiële klanten kunnen de enthousiasme zien en horen die uw huidige klant heeft voor uw product. U kunt ook opnames van uw faciliteit en het product in kwestie toevoegen voor extra impact.

Customer Success Story - Tag Team Manufacturing

Educatieve Content

Informatieve content opnemen in uw marketingberichten is een belangrijk onderdeel van het positioneren van uw bedrijf als een vertrouwde industrie-expert. Naast blogs en rapporten, kunnen educatieve video's uw vakkundigheid tonen. Deze video's kunnen veel vormen aannemen, zoals interviews met vakexperts of een how-to tutorial die een veelvoorkomende vraag beantwoordt.

How to Design and Manufacture a Product

Video's Horen Zeker Thuis in De Fabrikant Marketing Mix

Video's hebben zich al bewijs als een effectief marketingkanaal voor B2B business, inclusief fabrikanten, en het belang van dit overtuigende medium zal alleen maar groeien in de toekomst. Van timelapse virtuele rondleidingen tot klantgetuigenissen, bieden video's een unieke, immersieve marketingbron om te demonstreren wat uw bedrijf onderscheidt.

Als u begeleiding nodig heeft bij videomarketing of een andere productiemarketinguitdaging, neem contact op met uw lokale MEP-centrum voor meer informatie.