Toekomst van Printadvertenties: Uitdagingen en Kans in een Digitale Tijd

Er is een scène in de hitserie The Office waar papierbedrijfsmanager Michael Scott gevraagd wordt wat hij denkt over papier dat obsoleet wordt door de stijgende technologie. Scott is vastberaden dat papier nooit echt verdwijnt, en de klas luistert aandachtig terwijl de studenten furieus notities maken op hun laptops.

Hoewel de ironie overvloedig is, heeft de fictieve Scott gelijk. Papier en print zijn er om te blijven (voor nu zeker), en nergens is dat waarer dan bij printadvertenties.

Niemand kan ontkennen dat printadvertenties in snelle daling zijn. Van 2000 tot 2015 daalde de opbrengst van krantenprintadvertenties bijvoorbeeld van $60 miljard naar $20 miljard, wat de opgebouwde momentum van de vorige vijftig jaar doende brak. En printadvertenties dalen ook voor tijdschriften, tabloids en andere periodieken, soms met 16%.

Terwijl digitale marketing geniet van een snelle stijging. AdvertisingAge rapporteert dat digitale advertenties verwacht worden traditionele advertenties in Amerikaanse lokale markten dit jaar te overstijgen. Voor iedereen die let, lijkt het alsof printadvertenties de weg van de dodo gaan, maar het tegendeel is waar. Printadvertenties worden nog steeds door merken wereldwijd gebruikt, met uitstekende resultaten.

De truc is weten wanneer en hoe je print moet inzetten om digitale marketing te'accompagnieren voor gerichte reach en massive schaal. Hier zijn een paar overwegingen als je twijfelt of printadvertenties passen bij je bedrijf.

Erkennen Dat Print Nog Steeds Zijn Plaats Heeft

Printadvertenties zijn de ideale aanvulling op je pay-per-click en video-advertenties en kunnen je nog dichter bij je marketingdoelen brengen. Tijdschrift- en krantenadvertenties, en zelfs beurspublicaties, kunnen mensen vertrouwd maken met je aanbod, waardoor je online advertenties nog effectiever worden zodra ze tegengekomen worden.

Heather Dueitt van NoteVault zei: "Het combineren van social, native, digitale en andere lead-generatie-inspanningen om het publiek te verzadigen helpt het complete verhaal te vertellen en het publiek te bereiken waar ze zich comfortabel voelen met je merk te interacteren."

Het is die comfort die lezers terugtrekt naar printpublicaties. Sommigen waarderen gewoon het aanvoelen van een tijdschrift of krant. Combineer die gezelligheid met je printadvertenties, en je hebt een match ontworpen voor een gezonde return on investment.

Bereik Een Hooggefocust Publiek

De gedaalde statistieken kunnen printadverteerders afschrikken, maar toegewijden aan print zien kans waar anderen risico zien. Als je bedenkt dat alleen de meest betrokken lezers kranten en tijdschriften oppakken, zijn dat degenen die je printadvertenties zien, en dat is precies wat je wilt.

Dat zijn de hardnekkige kranten- en tijdschriftabonnees die het meest waarschijnlijk kopen via de advertenties die ze zien. Bovendien tonen studies aan dat mensen dingen die ze in print lezen, eher onthouden dan de vage woorden die ze op een scherm zien, wat goed afloopt voor eventuele printadvertenties die je loopt.

Sommige tijdschriften zijn al precies gericht op selecte publieken, zoals vissers, zwemmers, jagers en vogelwaarnemers. Dat betekent dat, hoewel je meer mensen kunt bereiken met digitale advertenties, je printadvertenties een bullseye kunnen raken als geen ander, vooral wanneer strategisch en in combinatie met je digitale ad-campagnes gebruikt.

Vertrouwen Winnen

Digiadvertenties zijn zo geliefd omdat het makkelijk is je ROI te tracken; veel makkelijker dan printadvertenties.

Printadvertenties hebben echter iets waar digitale advertenties altijd mee hebben worsteld: vertrouwen.

Alles begint met vertrouwen. Krantenadvertenties hebben zo goed gepresteerd zo lang omdat de lezers vertrouwen in de publicatie en haar content hebben - ze weten wat ze kunnen verwachten en die betrouwbaarheid wordt uitgebreid naar de adverteerders. Lezers verwachten niet voor de gek gehouden te worden, met andere woorden, en daarom zijn kranten altijd gerechtvaardigd geweest in het vragen van hoge tarieven voor ad-exposure.

Je advertenties in print en betrouwbare periodieken krijgen, kan legitimiteit lenen aan je merk, wat zich uitstrekt naar je online advertenties, en samen leveren ze een complete ad-ervaring die je merk voorop houdt in de gedachten van potentiële klanten.

Print Kan Evolueren

We denken aan printadvertenties als 2D-papieren advertenties die saai lijken vergeleken met, zeg, een digitale foto-advertentie. Echter, we kunnen printadvertenties zien evolueren naar iets "buiten deze wereld". Todd Scott van Sacunas presenteerde een interessante theorie toen hij recentelijk zei: "In een wereld waar bedrijven toegang tot sommige digitale content beperken uit angst voor cyberaanvallen en beveiligingskwetsbaarheden, kan het idee van printadvertenties laten evolueren om features zoals augmented reality of andere digitale verbeteringen te omvatten een aantrekkelijke optie worden."

Print Kan Een Comeback Maken

Wie zegt dat printadvertenties dood zijn, is puur gemisinformeerd. 79% van consumenten handelt direct op direct mail, terwijl slechts 45% dat zegt bij e-mailcontact. Feitelijk wordt verwacht dat printadvertenties jaarlijks met 4,5 miljard groeien tot 2024, terwijl ze concurreren met - of complementeren, hoe je het ook wilt zien - online advertenties.

Merken experimenteren ook met Augmented Reality (AR) naast printadvertenties. Vergelijkbaar met de Pokémon Go-hype, zullen printadvertenties verrijkt met AR consumenten toestaan hun smartphones te gebruiken voor een "buiten deze wereld" ervaring. Porsche plaatste bijvoorbeeld een 5-pagina's advertentie in Outside magazine met AR. De ervaring stelde consumenten - via een gespecialiseerde app - in staat de pagina te scannen om oogvriendelijke digitale displays en 360-graden views van de nieuwste modellen van het automerk ontgrendelen.

Technologie kan print in de toekomst laten inpassen op digitale marketing, vooral als de controverse rond digitale advertenties voortduurt, zoals haatzaad en fake news, wat veel merken dwingt techreuszen als Google en Facebook te verlaten.

En het simpele feit is: de oude mediamerken zullen niet stilzwijgend verdwijnen. Zoals tenminste Financial Times rapporteert, is de oude garde van printadverteerders bereid om de nieuwe garde met al hun macht te bestrijden.

Conclusie

Printadvertenties gaan niet zomaar weg. Feitelijk zien sommige periodieken een heropleving, en we kunnen andere succesverhalen zien als for-print merken proberen zich te heruitvinden in de digitale leeftijd.

Met social media, Netflix en andere digitale kanalen die constant om onze aandacht vechten, zoeken veel consumenten naar elke excuus om te ontkoppelen. 21% van de geïnterviewden zei dat ze regelmatig ontkoppelen van alle verbonden apparaten voor een vaste periode, en 33% zei dat ze af en toe ontkoppelen. Dat is waar printpublicaties - en advertenties - in komen.

Dus, als je al achterloopt op je 2018-doelstellingen, overweeg een printadcampagne naast je SEM, PPC en andere digitale advertenties. Je kunt zelfs een Augmented Reality printad overwegen. Onthoud alleen dat dezelfde principes gelden, of je nu je aanbod promoot in zwart-wit of HTML5. Sterke koppen, emotioneel gedreven content, en slimme calls-to-action zullen altijd meetbare groei drijven in elk medium voor maximaal ROI.

Gratis B2B Marketingbronnen Die Je Misschien Leuk Vindt:

• Je Verkoop- & Marketinginspanningen Verenigen
• 25 Website 'Must Haves'
• Hoe Koperpersona's Te Creëren Voor Je Bedrijf
• 30 Beste Lead Generatie Tips, Tricks & Ideeën