Dijzijn katoen & 3D-kleding: Belangrijkste trends die de mode in 2021 vormgeven

Als 2020 het jaar was van de schuddingen in fysieke detailhandel en de knelpunten in de toeleveringsketen, dan zal 2021 het jaar zijn waarin digitalisering echt wordt. Bedrijven zowel binnen als buiten de mode-industrie zijn tevreden geweest met het apart houden van nieuwe digitale processen en de traditionele analoge manier van zaken doen, maar het afgelopen jaar heeft ons getoond die strategie misschien niet meer haalbaar is.

Digitale handel, creativiteit, werkpraktijken en efficiëntie zijn naar de voorgrond geduwd. In 2021 zal de innovatie zich richten op hybriditeit — het waarborgen van de naadloze verbinding van digitale processen en fysieke realiteiten.

Ik heb vrienden en collega's bij verschillende wereldwijde fashion-tech bedrijven gevraagd hoe ze de toekomst zien. Dit is wat ze te zeggen hadden.

Virtuele lichamen

"De industrie bereikt een punt waar een enorme hoeveelheid marketing- en e-commerce-content direct gegenereerd kan worden vanuit 3D-modellen. We hebben al gezien dat merken die 3D-versies van hun producten hadden, een veel gemakkelijkere tijd hadden met COVID-19 dan diegene die dat niet hadden, maar het gaat verder dan dat. Elk groot techbedrijf en advertentieplatform heeft honderden miljoenen geïnvesteerd in mixed-reality en 3D. Merken die de mogelijkheid hebben om die tools te benutten, zullen in staat zijn om op een manier met hun klanten in contact te treden die anderen niet kunnen." —Benjamin Conway, mede-oprichter, Vntana

"Veel 3D-softwareoplossingen bieden geweldige mogelijkheden, maar het hoeft niet noodzakelijk de manier te veranderen waarop een kledingmerk overnachting dingen doet. Op korte termijn moet er een manier zijn voor digitale en fysieke systemen om te overlappen en continuïteit te hebben in zaken als maatvoering, lichaamsmetingen en lichaamsvormstandaarden. Veel kledingbedrijven hebben jaren besteed aan het ontwikkelen van de huidige, fysieke processen en merkindentiteit. Systemen zijn gebouwd rond het R&D dat is gegaan in het definiëren van hun productfit voor hun klant. De enige manier voor hen om het voordeel van 3D te realiseren, is om die processen eenvoudig te vertalen naar de digitale ruimte. Dat betekent in staat zijn om consistent resources in de digitale ruimte te gebruiken — zonder alles wat ze doen opnieuw te hoeven uitvinden." —Rory Millam, global sales and operations manager, Figureforms

Maatinclusieve 3D-modellen

"Zachte-lichaamsfysica zal worden geïntegreerd in stofsimulatieprogramma's zoals VStitcher en CLO. Zonder zachte lichamen kan 3D-mode nooit claimen inclusief te zijn — het is onmogelijk om te ontwerpen voor plus-size als je niet correct kunt simuleren welk effect kledingstukken op hun lichamen zullen hebben. Het mooie van zachtere lichamen is dat strakke kleding de vorm vormt en verandert, volume herverdeelt en visueel aantrekkelijke lijnen creëert. Dit kan momenteel in geen enkel programma dat ik ken worden gerekend, waardoor de 3D-mode-industrie meer uitsluitend en minder inclusief is dan traditionele ontwerpmethoden. Als iemand die plus-size is, ben ik extreem gepassioneerd over het zien van tech die meer inclusief wordt. Het is moeilijk om een industrie te steunen die niet eens voor jouw lichaam kan ontwerpen." —Cameron-James Wilson, CEO, The Diigitals

Digitale stoffen

"Het digitaliseren van de stoffen is onze eerste stap om katoen in een digitaal landschap te houden. We hebben ons toegewijd aan het creëren van een digitale online bibliotheek van onze stoffen, gratis om te downloaden en te gebruiken door merken, weverijen en accounts. We plannen om vooruit te gaan met het promoten en uitbreiden van onze digitale activa." —Emily Croneberger, manager, marketing and industry programs, Cotton Inc.

"Voor een kledingmerk zal de sleutel hoge-getrouwheid stofsimulatie zijn. Zodra een gebruiker een accuraat avatar heeft die realistisch beweegt en deformeert, is het cruciaal om een stofsimulatie te hebben, net als VStitcher, die de stof realistisch zal vertegenwoordigen alsook de genuanceerde beweging, fit en krachten van de stof met het bewegende lichaam. Dit zal belangrijk zijn voor zowel ontwerpers als klanten zodat ze kleding kunnen evalueren zonder fysieke aanproeven en meerdere rondes van naaien en herontwerp, wat steeds moeilijker wordt." —Naureen Mahmood, mede-oprichter, Meshcapade

Snellere mode

"De behoefte van bedrijven om te investeren in meer coherente horizontale toeleveringsketens zal gedreven investeringen in digitale processen drijven die een naadloze verbinding in productontwikkeling mogelijk maken. Time-to-market heeft nog nooit een belangrijker rol gespeeld dan nu. Super-snelle configuratie, massabeeldproductiesystemen zullen hen de mogelijkheid geven om hun beslissingen sneller te nemen, terwijl ze op productiekosten besparen, hun producten sneller op de markt brengen met een focus op individualisering." —Sergej Zlahtic, eigenaar, Tronog

Van 'Dijzijn tweeling' tot enig kind

"In de hele arena van 3D-transformatie, wat bekend was als de 'dijzijn tweeling' — een accurate vertegenwoordiging van de online consument — is nu het enige, enig kind, wat betekent dat fysiek niet altijd de master copy is. Meer en meer workflows en use cases worden puur digitaal gedaan. Dat is de echte revolutie." —Eran Galil, CTO, ByondXR

Prijsherziening

"3D-kledingtools zijn minder populair dan we verwachtten. De mode-industrie heeft een harde klap gekregen door de COVID-19-crisis — bedrijven kunnen zich niet permitteren om veel budget en bronnen te investeren in 3D-kledingtools op een klein budget. Als meer diverse diensten zoals gratis proefperiodes worden gecreëerd, geloven we dat dat een grote hulp zou zijn om op te stappen voor 3D-tools." —Suk Min Lee, senior research engineer, LG Electronics

Remote samenwerking

"We moeten uitzoeken hoe we verkoop op afstand kunnen doen in plaats van fysieke evenementen of vliegen om klanten te bezoeken. Echter, het proberen om deze uitdaging op te lossen is een goed ding omdat, als we het kunnen kraken, het een duurzamere en schaalbare manier is om een bedrijf op te bouwen, in plaats van over de hele wereld te hoeven vliegen." —Vikesh Shah, commercial director, Metail

"Er is maar zoveel wat bereikt kan worden via telefoon, webcam, Zoom, Google Meet, enz. Met de behoefte om veel bedrijfsstructuren en mensen te laten werken vanuit huis of in verkleinde kantoorruimtes, zal meer focus gelegd worden op een efficiënte manier voor teamleden om te communiceren binnen een organisatie, alsook voor externe communicatie met zakelijke partners, leveranciers en klanten over de hele wereld." —Rory Millam, Figureforms

Terwijl 2020 voor velen ontwrichtend was, was het achter de chaos ook een jaar waarin veel belangrijke veranderingen begonnen te ontluiken.

Technologie revolutioneert de creatie en distributie van kleding over de hele wereld, en 2021 zal het jaar zijn dat digitale tools de mode in staat stellen om zich voor de toekomst te wapenen, wat ook immer ons te wachten staat.

Avihay Feld is mede-oprichter en chief executive officer bij Browzwear.