Productiecontentmarketing: Inzichten, Trends en Toekomstperspectief

Ik heb net een vooraf exemplaar ontvangen van Manufacturing Content Marketing Benchmark, Budgets, and Trends (Dank je, Amanda!) gepubliceerd door het Content Marketing Institute (CMI). De timing had niet beter kunnen zijn, aangezien veel van mijn productie- en engineeringklanten hun industriële marketingplannen en budgetten voor 2022 samenstellen.

Verwijs naar mijn post, Industriële Marketing: Wat Fabrikanten Moeten Weten als u een snelle refresher nodig heeft.

Laten we eerst terugkijken naar 2021 om te zien wat productiemarketeers tijdens het jaar deden. Zoals het gezegde gaat "Wie het verleden niet kan onthouden, is gedoemd het te herhalen." (George Santayana). Natuurlijk praat ik niet over herhaling van geschiedenis, maar we winnen waardevolle inzichten door terug te kijken.

Post-pandemie productiecontentmarketing

Laten we beginnen met een direct citaat uit CMI's rapport omdat ze het heel goed samenvatten.

Wat voor content creëerden productiemarketeers in 2021? CMI ondervroeg fabrikanten uit diverse industrieën, functionele gebieden en bedrijfsgroottes wereldwijd. Ze vonden dat 86% van de ondervraagde respondenten video's gebruikten voor contentmarketingdoeleinden in de afgelopen 12 maanden.

Het gebruik van video's als onderdeel van productiecontentmarketing past heel goed bij de manier waarop ingenieurs en technische professionals content in hun dagelijkse werk gebruiken. De 2021 State of Marketing to Engineers rapporteerde dat 96% van de ingenieurs wekelijks video's bekijkt voor werk. (Werkgerelateerde video's en niet de stoute soort. 😉)

Het is niet alleen dat video's populair zijn bij ingenieurs; ze produceerden de beste resultaten in 2021 met contentmarketing, met how-to video's aan de top met 52%.

In 2021 gebruikten productiemarketeers content om diverse doelen te bereiken. Leadgeneratie was niet het #1 doel, hoewel ik geloof dat alles samenwerkt om betere kwaliteitsleads te genereren.

Budgettering en Plannen voor 2022

Laten we vooruitkijken naar wat productiecontentmarketeers verwachten en plannen voor het komende jaar. Natuurlijk zijn marketingbudgetten altijd bovenaan in ieders gedachten. Er is goed nieuws – 64% verwacht dat hun 2022 contentmarketingbudget zal stijgen ten opzichte van hun 2021 budget. Dat is een significante verandering ten opzichte van 2021 toen slechts 36% verwachtte dat hun contentmarketingbudget zou stijgen ten opzichte van het vorige jaar.

Waar zullen productiecontentmarketeers hun marketingdollars uitgeven? Niet verrassend, een ontzagwekkende 85% van de fabrikanten zal in 2022 investeren in video's. Evenementen (digitaal, fysiek, hybride) is op de tweede plaats met 68%.

Hier is iets wat u misschien niet had verwacht, in een post-COVID-vaccin bedrijfsomgeving, wordt de investering in fysieke evenementen verwacht te stijgen met 56%, dat is meer dan de stijgingen in Digitale/virtuele evenementen (27%) en Hybride evenementen (31%). Hebben we een volledige cirkel gemaakt?

Productiecontentmarketeers zullen uitdagingen tegenkomen in 2022. Dat is het geval geweest voor diverse jaren nu, maar de uitdagingen zijn over de jaren veranderd. In de 2021 enquête zeiden productiemarketeers die ten minste één contentmarketingactiviteit outsourcen (Contentcreatie was de meest geoutsourcte activiteit met 80%) dat hun grootste uitdaging was partners vinden met adequate onderwerpsexpertise (61%).

Dat is een belangrijke bevinding omdat ik gesprekken heb gevoerd met fabrikanten gefrustreerd over de kwaliteit van technische content die ze terugkrijgen bij outsourcen naar freelance copywriters. Een andere bron van verwarring is een gebrek aan begrip tussen contentcreatie en contentmarketing. Alleen content publiceren zal de naald niet verplaatsen voor industriële bedrijven.

Dit is mijn samenvatting van CMI's rapport. Download het voor meer statistieken. Blijf op de hoogte voor toekomstige posts waar ik belangrijke secties uit het 2022 Manufacturing Content Marketing rapport zal dissecteren en analyseren.