Technische Content Schrijven Beheersen: Een Gids voor Productiemarketeers

U kunt technische content schrijven niet vermijden als u een productiecontentmarketeer bent. Laten we eerst technisch schrijven van technische content schrijven differentiëren. Ze worden vaak door elkaar gebruikt, maar ze zijn niet hetzelfde.

Een technisch schrijver is goed in het creëren van documenten zoals Gebruikshandleidingen, Productbeschrijvingen & Specificaties, Veiligheidsprocedures, Assemblie-instructies, en een hoost andere technische documenten.

Aan de andere kant creëert een technische content schrijver content voor productiemarketing zoals blogposts, webpaginacopy, casestudies en white papers, om er een paar te noemen. Deze worden gebruikt voor het bereiken van marketingdoelen zoals verkeer naar de site verhogen, SEO verbeteren, Marketing Qualified Leads (MQL's) genereren, branding, thought leadership en vertrouwen winnen.

Technische schrijvers en technische content creators spelen allebei essentiële rollen voor fabrikanten. Ik zal me richten op technische content schrijven voor industriële en productiemarketing in deze post.

Een productiecontentmarketeer is veel meer dan een copywriter. Zij/hij is in staat een contentmarketingstrategie te ontwikkelen, koperpersona's te creëren, kent SEO, begrijpt hoe ingenieurs en industriële kopers hun inkoopreis afleggen, kent e-mailmarketing, contentpromotie, sociale media en tracking & meting. Ik heb alleen de belangrijke verantwoordelijkheden opgesomd, maar er zit nog veel meer in contentmarketing.

Het is niet alleen technisch content schrijven dat een obstakel is

51% van de productiecontentmarketeers zeiden dat ze uitgedaagd worden om waardevolle content te creëren in plaats van verkoopgerichte content en de traditionele marketing- en verkoopmindset te overwinnen. Dat is volgens de Manufacturing Content Marketing – Insights For 2022 gepubliceerd door het Content Marketing Institute.

Zoals u uit die stats kunt zien, is het probleem geen geïsoleerd issue, maar het beïnvloedt meer dan de helft van de productiemarketeers.

Wat het probleem erger maakt is het feit dat 59% van de productiebedrijven een klein of eenpersoons contentmarketingteam hebben dat de hele organisatie dient. Ze hebben gewoon te veel te doen en niet genoeg tijd.

Gekwalificeerde technische schrijfpartners vinden is een andere uitdaging

Tektortijd is niet het enige probleem. Interne contentmarketeers hebben beperkte tot geen toegang tot hun in-house Subject Matter Experts (SME's). De eenpersoons contentcreator kent marketing, maar heeft misschien de technische kennis niet om content te creëren die de doelgroep van ingenieurs en industriële professionals relevant en boeiend vindt. Leer meer over hoe u met SME's kunt werken voor het creëren van boeiende content.

Als resultaat outsourcen 59% van de fabrikanten ten minste één marketingactiviteit. Vorig jaar's enquête vond contentcreatie was de meest geoutsourcte activiteit met 80%.

Het is echter niet zomaar een kwestie van freelance copywriters vinden via een van de veel diensten die er zijn. De twee grootste uitdagingen waren partners vinden met adequate technische kennis en het begrijpen van de mindset van de doelgroep.

Onderzoeksbevindingen zijn geweldig wanneer ze uw persoonlijke ervaringen valideren. Vaak dan niet beginnen mijn gesprekken met productiemarketeers met zoiets als: "We hebben iemand nodig die goede technische content creëert die leads genereert." Daarin zit nog een probleem, een gebrek aan begrip van het verschil tussen contentcreatie en contentmarketing.

Alleen technisch content schrijven is niet goed genoeg. U hebt iemand nodig die het volledige bereik van industriële marketingstrategieën en tactieken begrijpt en ervaring mee heeft. (Schameloze plug komend op) Daarom wilt u misschien mijn Manufacturing Content Marketing voor Industriële Leadgeneratie dienst overwegen, die technische content schrijven omvat.