De ondergang van gedrukte reclame — Is er nog hoop?

Er is een scène in het populaire tv-programma The Office waarin Michael Scott, manager van papierbedrijf, wordt gevraagd wat hij ervan vindt dat papier verouderd raakt door de gestage opkomst van technologie. Scott is uitdagend dat papier nooit echt zal verdwijnen, en de klas luistert ijverig terwijl de studenten woedend aantekeningen maken op hun talloze laptops.

Hoewel de ironie overvloedig is, heeft de fictieve Scott gelijk. Papier en drukwerk zijn hier om te blijven (althans voorlopig), en nergens is dat meer waar dan als het gaat om gedrukte advertenties.

Niemand kan ontkennen dat reclame in gedrukte vorm snel achteruitgaat. Van 2000 tot 2015 daalden de advertentie-inkomsten van gedrukte kranten bijvoorbeeld van $ 60 miljard naar $ 20 miljard, waardoor het momentum dat de afgelopen vijftig jaar was opgebouwd, werd afgezwakt. En gedrukte advertenties zijn ook niet beschikbaar voor tijdschriften, roddelbladen en andere tijdschriften, sommige tot wel 16%.

Ondertussen blijft digitale marketing een snelle neiging genieten. AdvertisingAge meldt dat digitale advertenties dit jaar naar verwachting de traditionele advertenties op de lokale markten in de VS zullen inhalen. Daarom kan het voor iedereen die oplet, lijken alsof reclame in gedrukte vorm de weg van de do-do gaat, maar het tegenovergestelde is waar. Printadvertenties worden nog steeds gebruikt door merken over de hele wereld, en met uitstekende resultaten.

De truc is om te weten wanneer en hoe je print moet gebruiken om digitale marketing te begeleiden voor een gericht bereik en enorme schaal. Hier zijn een paar dingen waarmee u rekening moet houden als u twijfelt of gedrukte advertenties wel of niet geschikt zijn voor uw bedrijf.

Erken dat print nog steeds zijn plaats heeft

Gedrukte advertenties zijn de ideale aanvulling op uw pay-per-click- en videoadvertenties en kunnen u nog dichter bij uw marketingdoelen brengen. Advertenties in tijdschriften, kranten en zelfs publicaties op vakbeurzen kunnen mensen vertrouwd maken met uw aanbod, waardoor uw online advertenties nog effectiever worden zodra ze worden aangetroffen.

Heather Dueitt van NoteVault zei:"Het combineren van sociale, native, digitale en andere leadgeneratie-inspanningen om het publiek te verzadigen, zal helpen het volledige verhaal te vertellen en het publiek te bereiken waar ze zich prettig voelen bij interactie met uw merk."

Het is dat comfort dat blijft lezers terugtrekken naar gedrukte publicaties. Sommigen waarderen gewoon de aanraking en het gevoel van een tijdschrift of krant. Combineer die gezelligheid nu met uw gedrukte advertenties en u heeft een match die is ontworpen voor een gezond rendement op uw investering.

Bereik een zeer gefocust publiek

De verlaagde statistieken schrikken printadverteerders misschien af, maar degenen die zich toeleggen op printen zien kansen waar anderen een risico zien. Als u bedenkt dat alleen de meest betrokken lezers kranten en tijdschriften oppikken, zijn zij degenen die uw gedrukte advertenties te zien krijgen, en dat is precies wat u wilt.

Dat zijn de die-hard abonnees van kranten en tijdschriften die het meest geneigd zijn te kopen van de advertenties die ze zien. Bovendien tonen onderzoeken aan dat mensen eerder dingen onthouden die ze in gedrukte vorm lezen, in tegenstelling tot de vervaging van woorden die ze op een scherm zien, wat een goed voorteken is voor alle gedrukte advertenties die u mogelijk weergeeft.

Sommige tijdschriften zijn al nauwkeurig gericht op het selecteren van doelgroepen, zoals vissers, zwemmers, jagers en vogelaars. Dat betekent dat, hoewel u misschien meer mensen kunt bereiken met digitale advertenties, uw gedrukte advertenties als geen ander een schot in de roos kunnen zijn, vooral wanneer ze strategisch worden gebruikt en in combinatie met uw digitale advertentiecampagnes.

Grner Trust

Digitale reclame is zo geliefd omdat het gemakkelijk is om uw ROI bij te houden; toch veel gemakkelijker dan gedrukte advertenties.

Gedrukte advertenties hebben echter iets waar digitale advertenties altijd mee hebben geworsteld:vertrouwen.

Het begint allemaal met vertrouwen. Krantenreclame heeft het even goed gedaan als al zo lang, omdat de lezers vertrouwen hebben in de publicatie en de inhoud ervan - ze weten wat ze kunnen verwachten en die betrouwbaarheid wordt vervolgens uitgebreid naar de adverteerders. Lezers verwachten met andere woorden niet bedrogen te worden, en daarom hebben de kranten altijd het recht gehad om de hoge vergoedingen voor advertentieblootstelling in rekening te brengen.

Door uw advertenties in gedrukte vorm en in betrouwbare tijdschriften te krijgen, kunt u uw merk legitimeren, wat zich uitbreidt tot uw online advertenties, en samen zorgen ze voor een uitgebreide advertentie-ervaring waardoor uw merk op de voorgrond blijft van potentiële klanten.

Print kan evolueren

We beschouwen gedrukte advertenties als 2D-advertenties op papier die er saai uitzien in vergelijking met bijvoorbeeld een digitale fotoadvertentie. We kunnen echter zien dat gedrukte advertenties evolueren naar iets 'niet van deze wereld'. Todd Scott van Sacunas presenteerde een interessante theorie toen hij onlangs zei:"In een wereld waarin bedrijven de toegang tot bepaalde digitale inhoud beperken uit angst voor cyberaanvallen en beveiligingsproblemen, is het idee om gedrukte advertenties te ontwikkelen met functies zoals augmented reality of andere digitale verbeteringen kunnen een aantrekkelijke optie worden.”

Print kan een comeback maken

Iedereen die zegt dat gedrukte advertenties dood zijn, is slechts verkeerd geïnformeerd. 79% van de consumenten zal direct reageren op direct mail, terwijl slechts 45% hetzelfde beweert wanneer contact wordt opgenomen via e-mail. In feite wordt verwacht dat gedrukte advertenties tot 2024 jaarlijks met 4,5 miljard zullen groeien, en dat alles terwijl het concurreert met - of een aanvulling vormt op, hoe je het ook wilt zien - online advertenties.

Merken experimenteren ook met Augmented Reality (AR) die naast gedrukte advertenties wordt gebruikt. Vergelijkbaar met de Pokemon Go-rage, zullen gedrukte advertenties doordrenkt met AR consumenten in staat stellen hun smartphones te gebruiken om een ​​"niet van deze wereld" ervaring op te doen. Porsche plaatste bijvoorbeeld een advertentie van 5 pagina's in het tijdschrift Outside waarin AR te zien was. Dankzij de ervaring konden consumenten – met behulp van een gespecialiseerde app – de pagina scannen om opvallende digitale displays en 360-graden weergaven van de nieuwste modellen van het automerk te ontgrendelen.

Technologie zou print in de toekomst in staat kunnen stellen om digitale marketing in te halen, vooral als de controverse rond digitale advertenties voortduurt, zoals aanzetten tot haat en nepnieuws, waardoor veel merken technologiereuzen als Google en Facebook in de steek laten.

En het simpele feit is dat de oude mediamerken niet stilletjes verdwijnen. Zoals in ieder geval de Financial Times meldt, is de oude garde van printadverteerders bereid om de nieuwe garde te bestrijden met alles wat ze hebben.

Conclusie

Printreclame zal niet snel verdwijnen. Sommige tijdschriften zien zelfs een heropleving, en we kunnen andere succesverhalen zien als for-print-merken proberen zichzelf opnieuw uit te vinden in het digitale tijdperk.

Met sociale media en Netflix en andere digitale kanalen die constant om onze aandacht strijden, zoeken veel consumenten naar een excuus om los te koppelen . 21% van de ondervraagden zei dat ze regelmatig de stekker uit alle aangesloten apparaten halen voor een bepaalde periode, en 33% zei dat ze om de zoveel tijd de stekker uit het stopcontact halen. Dat is waar gedrukte publicaties – en advertenties – om de hoek komen kijken.

Dus, als u uw doelstellingen voor 2018 al bent gaan halen, overweeg dan een gedrukte advertentiecampagne om naast uw SEM-, PPC- en andere digitale advertenties te laten lopen. U kunt zelfs een Augmented Reality printadvertentie overwegen. Onthoud dat dezelfde principes van toepassing zijn, of u nu uw aanbod promoot in zwart-wit of HTML5. Sterke koppen, emotiegestuurde inhoud en slimme call-to-actions zorgen altijd voor meetbare groei in elk medium voor een maximale ROI.

Gratis B2B-marketingbronnen die u misschien leuk vindt:

• Uw verkoop- en marketinginspanningen verenigen
• 25 Website 'Must Haves'
• Koperpersona's maken voor uw bedrijf
• 30 beste tips, trucs en ideeën voor het genereren van leads