Digitaal katoen en 3D-kleding:de trends die de mode in 2021 een nieuwe vorm zullen geven

Als 2020 het jaar was van de fysieke retail shake-out en de supply-chain crunch, zal 2021 het jaar zijn waarin digitaal echt wordt. Bedrijven, zowel binnen als buiten de mode-industrie, waren tevreden met het gescheiden houden van nieuwe digitale processen en de traditionele analoge manier van zakendoen, maar het afgelopen jaar heeft ons laten zien dat strategie misschien niet langer levensvatbaar is.

Digitale handel, creativiteit, werkmethoden en efficiëntie zijn naar de voorgrond geschoven. Verwacht in 2021 dat innovatie zich zal concentreren op hybriditeit, waardoor de naadloze verbinding van digitale processen en fysieke realiteiten wordt gegarandeerd.

Ik vroeg vrienden en medewerkers bij verschillende wereldwijde mode-techbedrijven hoe zij de zaken dit jaar zien gebeuren. Dit is wat ze te zeggen hadden.

Virtuele lichamen

“De industrie bereikt een punt waarop een enorme hoeveelheid marketing- en e-commerce-inhoud rechtstreeks kan worden gegenereerd vanuit 3D-modellen. We hebben al gezien dat merken die 3D-versies van hun producten hadden het veel gemakkelijker hadden met COVID-19 dan degenen die dat niet hadden, maar het gaat verder dan dat. Elk groot technologiebedrijf en advertentieplatform heeft honderden miljoenen geïnvesteerd in mixed reality en 3D. Merken die deze tools kunnen gebruiken, kunnen contact maken met hun klanten op een manier waarop anderen dat niet kunnen." —Benjamin Conway, mede-oprichter van Vntana

“Veel 3D-softwareoplossingen bieden geweldige mogelijkheden, maar het hoeft niet per se de manier te veranderen waarop een kledingmerk dingen van de ene op de andere dag doet. Op korte termijn moet er een manier zijn waarop digitale en fysieke systemen elkaar overlappen en continuïteit hebben in zaken als maatvoering, lichaamsmetingen en lichaamsvormnormen. Veel kledingbedrijven zijn jarenlang bezig geweest met het ontwikkelen van de huidige, fysieke processen en merkidentiteit. Systemen zijn gebouwd rond de R&D die is besteed aan het definiëren van hun product dat geschikt is voor hun klant. De enige manier waarop ze het voordeel van 3D kunnen realiseren, is door die processen eenvoudig te vertalen naar de digitale ruimte. Dat betekent dat ze gebruik kunnen maken van consistente bronnen in de digitale ruimte - zonder alles opnieuw uit te hoeven vinden." —Rory Millam, global sales en operations manager, Figureforms

Maat-inclusieve 3D-modellen

"Fysica van zachte lichamen zal worden opgenomen in simulatieprogramma's voor stoffen zoals VStitcher en CLO. Zonder zachte lichamen kan 3D-mode nooit claimen inclusief te zijn - het is onmogelijk om voor grote maten te ontwerpen als je het effect van kleding niet correct kunt simuleren hebben op hun lichaam. Het mooie van zachtere lichamen is dat strakke kledingstukken de vorm zullen vormen en veranderen, waardoor het volume opnieuw wordt verdeeld en visueel aantrekkelijke lijnen worden gecreëerd. Dit kan momenteel niet worden verklaard in enig programma dat ik ken, waardoor de 3D-mode-industrie meer uitsluiting en minder inclusief dan traditionele ontwerpmethoden. Als iemand met een grotere maat, ben ik buitengewoon gepassioneerd over het zien van technologie die meer inclusief wordt. Het is moeilijk om een ​​industrie te ondersteunen die niet eens voor je lichaam kan ontwerpen.' —Cameron-James Wilson, CEO, The Digitals

Digitale stoffen

"Het digitaliseren van de stoffen is onze eerste stap om katoen in een digitaal landschap te houden. We hebben ons gecommitteerd aan het creëren van een digitale online bibliotheek van onze stoffen, gratis te downloaden en te gebruiken door merken, fabrieken en accounts. We zijn van plan verder te gaan met het promoten en uitbreiden van onze digitale activa." —Emily Croneberger, manager, marketing- en industrieprogramma's, Cotton Inc.

"Voor een kledingmerk zal de sleutel high-fidelity doeksimulatie zijn. Zodra een gebruiker een nauwkeurige avatar heeft die realistisch beweegt en vervormt, is het van cruciaal belang om een ​​stoffensim te hebben, net als VStitcher, die ook de doek realistisch weergeeft zoals de genuanceerde beweging, pasvorm en krachten van de stof met het bewegende lichaam. Dit zal belangrijk zijn voor zowel ontwerpers als klanten, zodat ze kleding kunnen evalueren zonder fysieke try-ons en meerdere rondes van maatwerk en herontwerp, wat steeds moeilijker wordt. " —Naureen Mahmood, mede-oprichter, Meshcapade

Sneller Mode

“De noodzaak voor bedrijven om te investeren in meer coherente horizontale toeleveringsketens zal leiden tot gerichte investeringen in digitale processen die een naadloze aansluiting bij productontwikkeling mogelijk maken. Time-to-market heeft nog nooit zo'n belangrijke rol gespeeld als nu. Supersnelle configuratie, massaproductiesystemen geven hen de mogelijkheid om sneller beslissingen te nemen, terwijl ze besparen op de productiekosten, en hun producten sneller op de markt brengen met een focus op individualisering.” —Sergej Zlahtic, eigenaar, Tronog

Van 'Digital Twin' naar enig kind

"In de hele arena van 3D-transformatie is wat vroeger bekend stond als de 'digitale tweeling' - een nauwkeurige weergave van de online consument - nu het enige, enige kind, wat betekent dat fysiek niet altijd de hoofdkopie is. Steeds meer workflows en use cases worden alleen digitaal gedaan. Dat is de echte revolutie." —Eran Galil, CTO, ByondXR

Prijshervorming

“3D-kledinggereedschap is minder populair dan we hadden verwacht. De mode-industrie heeft een harde klap gekregen als gevolg van de COVID-19-crisis - bedrijven kunnen het zich niet veroorloven om met een klein budget veel budget en bronnen te investeren in 3D-kledingtools. Als er meer diverse diensten worden gecreëerd, zoals gratis proefversies, denken we dat het een grote hulp zou zijn om over te stappen op 3D-tools.” —Suk Min Lee, senior onderzoeksingenieur, LG Electronics

Samenwerking op afstand

"We moeten uitzoeken hoe we verkoop op afstand kunnen doen in plaats van persoonlijke evenementen of vliegen om klanten te bezoeken. Het is echter een goede zaak om deze uitdaging op te lossen, want als we die kunnen oplossen, is het een duurzamere en schaalbare manier om een ​​bedrijf op te bouwen, in plaats van de hele wereld over te moeten vliegen.” —Vikesh Shah, commercieel directeur, Metail

“Er kan maar zoveel bereikt worden via de telefoon, via webcam, Zoom, Google Meet enzovoort. Met de noodzaak om veel bedrijfsstructuren en mensen te veranderen om vanuit huis of in beperkte kantoorruimtes te werken, zal meer nadruk worden gelegd op een efficiënte manier voor teamleden om binnen een organisatie te communiceren, evenals voor externe communicatie met zakelijke partners, leveranciers en klanten over de hele wereld.” —Rory Millam, figuurvormen

Hoewel 2020 voor velen ontwrichtend was, was het achter de chaos ook een jaar waarin veel belangrijke veranderingen begonnen op te duiken.

Technologie zorgt voor een revolutie in de creatie en distributie van kleding over de hele wereld, en 2021 wordt het jaar waarin digitale tools de mode in staat stellen zich voor te bereiden op de toekomst, wat het ook op onze weg brengt.

Avihay Feld is mede-oprichter en chief executive officer bij Browzwear.