Contentmarketing produceren:het jaar dat het was en vooruitkijken

Ik heb zojuist een voorschot ontvangen van Manufacturing Content Marketing Benchmark, Budgets, and Trends (bedankt, Amanda!) gepubliceerd door het Content Marketing Institute (CMI). De timing kan niet beter zijn, aangezien veel van mijn productie- en engineeringklanten hun industriële marketingplannen en budgetten voor 2022 opstellen.

Raadpleeg mijn bericht, Industriële marketing:wat fabrikanten moeten weten als u een snelle opfriscursus nodig heeft.

Laten we eerst terugkijken op 2021 om te zien wat marketeers in de maakindustrie gedurende het jaar hebben gedaan. Zoals het gezegde luidt:"Degenen die zich het verleden niet kunnen herinneren, zijn gedoemd het te herhalen." (George Santayana). Ik heb het natuurlijk niet over de geschiedenis die zich herhaalt, maar we krijgen waardevolle inzichten door terug te kijken.

Post-pandemische productie contentmarketing

Laat ik beginnen met een direct citaat uit het rapport van CMI omdat ze het heel mooi hebben samengevat.

Wat voor soort content hebben productiemarketeers in 2021 gemaakt? CMI ondervroeg fabrikanten uit verschillende industrieën, functionele gebieden en bedrijfsgroottes over de hele wereld. Ze ontdekten dat 86% van de respondenten gebruikte video's voor contentmarketingdoeleinden in de afgelopen 12 maanden.

Het gebruik van video's als onderdeel van de productie van contentmarketing sluit heel goed aan bij de manier waarop ingenieurs en technische professionals content gebruiken in hun dagelijkse werk. De State of Marketing to Engineers 2021 meldde dat 96% van de technici wekelijks video's bekijkt voor hun werk . (Werkgerelateerde video's en niet de ondeugende soort. 😉)

Het is niet alleen zo dat video's populair zijn bij ingenieurs; ze boekten in 2021 de beste resultaten met contentmarketing, met instructievideo's die voorop liepen met 52%.

In 2021 gebruikten productiemarketeers content om verschillende doelen te bereiken. Het genereren van leads was niet het belangrijkste doel, hoewel ik geloof dat alles samenwerkt om leads van betere kwaliteit te genereren.

Budgettering en planning voor 2022

Laten we uitkijken naar wat marketeers voor contentproductie het komende jaar verwachten en plannen. Marketingbudgetten staan ​​natuurlijk altijd voorop bij iedereen. Er is goed nieuws:64% verwacht dat hun budget voor contentmarketing voor 2022 zal stijgen ten opzichte van hun budget voor 2021. Dat is een significante verandering ten opzichte van 2021, toen slechts 36% verwachtte dat hun budget voor contentmarketing het afgelopen jaar zou stijgen.

Waar besteden marketeers van productie-inhoud hun marketingdollars aan? Het is niet verrassend dat maar liefst 85% van de fabrikanten zal in 2022 investeren in video's. Evenementen (digitaal, persoonlijk, hybride) staat op de tweede plaats met 68%.

Hier is iets dat u misschien niet had verwacht:in een zakelijke omgeving na een covid-vaccinatie zullen de investeringen in persoonlijke evenementen naar verwachting met 56% toenemen, dat is meer dan de toename van digitale/virtuele evenementen (27%) en hybride evenementen (31%). Is de cirkel rond?

Producerende contentmarketeers staan ​​in 2022 voor uitdagingen. Dat is al enkele jaren het geval, maar de uitdagingen zijn in de loop der jaren veranderd. In de enquête van 2021 zeiden productiemarketeers die ten minste één contentmarketingactiviteit uitbesteden (het creëren van content was de activiteit die het vaakst werd uitbesteed bij 80%) dat hun grootste uitdaging was het vinden van partners met voldoende onderwerpexpertise (61%).

Dat is een belangrijke bevinding, want ik heb gesprekken gehad met fabrikanten die gefrustreerd waren over de kwaliteit van de technische inhoud die ze terugkrijgen bij uitbesteding aan freelance copywriters. Een andere bron van verwarring is een gebrek aan begrip tussen contentcreatie en contentmarketing. Alleen het publiceren van inhoud zal de naald voor industriële bedrijven niet verplaatsen.

Dit is mijn samenvatting van het rapport van CMI. Download het voor meer statistieken. Blijf op de hoogte voor toekomstige berichten waarin ik belangrijke secties uit het 2022 Manufacturing Content Marketing-rapport zal ontleden en analyseren.