Verouderde Goederen Recyclen: Bescherm Uw Merk en de Planeet

De Belangrijkheid van Merkbescherming

Het merk van uw bedrijf, met zijn unieke combinatie van boodschappen en designelementen, helpt uw producten te onderscheiden in een felle concurrentiemarkt. Wanneer uw merk werkt, springen uw producten er om de juiste redenen uit. Bedrijven investeren daarom veel tijd, geld en moeite in het vinden van het perfecte logo, font, slogan en kleurenpalet om hun merk te vertegenwoordigen. Natuurlijk kan merkzichtbaarheid tegenvallen als uw bedrijf geassocieerd wordt met slechte kwaliteit of negatieve publiciteit. Veel bedrijven verwaarlozen één cruciale element van succesvol merkbeheer: ervoor zorgen dat verouderde goederen die met uw bedrijf geassocieerd zijn, niet in verkeerde handen vallen. Sommige vervalsers zijn zelfs zo ver gegaan om kopieerwinkels in het buitenland te openen, zoals nep-Apple-winkels — er is geen limiet aan wat er geprobeerd wordt.

Kansen voor Opportunisten

Opportunisten zijn er graag om te gebruiken en te verkopen wat in het afval van uw merk kan terechtkomen. Daarom verbranden zelfs luxe merken overvoorraden en defecte items. Een van de beste manieren om uw merk te beschermen, is het veilig afvoeren van vervallen promotiegoederen of voedsel, overvoorraden of beschadigde goederen en gebrandmerkte verpakkingen. Veilige afvoer van verouderde producten en verpakkingen beschermt niet alleen uw merk, het is ook goed voor het milieu en verbetert uw reputatie bij consumenten en zakelijke partners.

Welke Items Vereisen Vernietiging?

Om deze redenen moeten verouderde goederen die verbonden zijn met de afbeelding van uw bedrijf, voor vernietiging worden ingeroosterd wanneer ze niet meer in circulatie zijn. Deze items omvatten vervallen promotiegoederen zoals kindermaaltijdspeelgoed en kortingskaarten, limited-edition-items en beschadigde goederen. Omdat deze items sterk geassocieerd zijn met het merk van een bedrijf, zijn ze bijzondere aantrekkelijke doelen voor onscrupuleuze ondernemers die een snelle winst willen maken door uw goederen te herverkopen op e-commerceplatforms zoals Amazon en eBay. Materialen gerelateerd aan seizoensgebonden kortingen moeten eveneens voor vernietiging worden ingeroosterd. Het vernietigen van vervallen voedsel en teruggeroepen items is nog kritischer, omdat deze items veiligheids- en gezondheidsrisico's kunnen vormen als ze niet zo snel mogelijk uit de circulatie worden gehaald.

Nu Beginnen met een Vernietigingsprogramma

Nu is de tijd om te starten met een verouderde-vernietigingsprogramma. Fabrikanten voorraden maanden van tevoren, dus magazijnen vullen zich al met feestdagartikelen, film-merchandising en andere promotiegoederen. Echter, recente pieken in COVID-gevallen hebben onzekerheid gecreëerd voor detailhandel, restaurants en andere publieke locaties, tenminste op korte termijn. Stappen ondernemen nu om uw overvoorraden en vervallen goederen en gerelateerde verpakkingen veilig te vernietigen, kan uw bedrijf helpen eventuele onzekerheden door COVID-19 te weerstaan.

Risico's van Intellectueel Eigendomsdiefstal

Tenzij u stappen onderneemt om ongewenste materialen te vernietigen, kunnen items die logo's of andere designelementen van uw merk bevatten, gepirateerd en gedupliceerd worden. Die oude bekers die uw pompoenkruidenlatte bevatten, kunnen bijvoorbeeld worden misbruikt door slechte acteurs die uw merkelementen voor eigen voordeel willen misbruiken. Dit soort intellectueel eigendomsdiefstal is vooral zorgenwekkend omdat het de elementen steelt die uw merk uniek en onvergeetbaar maken. De gevolgen zijn nog ernstiger wanneer uw merkelementen worden gebruikt om mindere producten en nabootsingen te verkopen. Het beeld van straatverkopers die nabootsende Ray-Bans en valse Gucci-tassen verkopen is een soort standing joke onder consumenten geworden, maar diefstal van uw merkelementen is geen lachsaak als uw reputatie als leverancier van kwaliteitsgoederen op de tocht is.

Voordelen van een Formeel Vernietigingsprogramma

Het initieren van een formeel vernietigingsprogramma voor uw verouderde goederen heeft enorme voordelen vanuit een beveiligingsstandpunt, mits correct uitgevoerd. Het aanwijzen van personeel om het proces te bewaken, zorgt ervoor dat items worden vernieteigd in strikte naleving van afvoerrichtlijnen en juridische vereisten. Certificaten van vernietiging bieden overtuigende documentatie die bijzonder nuttig kan zijn tijdens een audit, met name als u items afvoert die gevoelige informatie bevatten. Voor bedrijven met een landelijke aanwezigheid, garandeert samenwerken met leveranciers die een groot netwerk van aanbieders onderhouden, gemakkelijk beschikbare assistentie ongeacht de locatie, terwijl bedrijven die producten exporteren buiten de VS, kunnen profiteren van de strengere chain-of-custody-procedures die beschikbaar zijn op binnenlandse faciliteiten.

Recycling en Hergebruik

Hoewel veel verouderde items vernietiging vereisen, kunnen sommige materialen worden gered of gerecycled. Een fabrikant heeft dozen verlopen citroenconcentraat doorgestuurd naar een anaerobe vergistingsinstallatie en ongewilde overvoorraden omgezet in een alternatieve energiebron. Andere bedrijven hebben met succes materialen gerecycled voor hergebruik in de productie van nieuwe goederen of een deel van hun kosten terugverdiend door materialen als recycleerbare grondstoffen te verkopen. Het afvoeren van deze materialen van stortplaatsen heeft enorme voordelen voor het milieu, waaronder verminderd brandstofverbruik, alsook reducties in energieverbruik en incrementele broeikasgasuitstoot.

Conclusie

Het beschermen van uw merk, het kwijtraken van onnodige goederen en het bevorderen van duurzaamheid zijn onder de vele voordelen van verouderde vernietiging en recycling. U kunt veilige afvoer garanderen door gekwalificeerde leveranciers in te zetten die de vernietiging van ongewenste items toezien, recycleerbare grondstoffen van stortplaatsen afvoeren, en in sommige gevallen diensten en facturatie consolideren. Stappen ondernemen om een veilig afvalbeheerprogramma te implementeren is misschien niet de meest glamoureuze kant van uw merk, maar het is zeker een van de belangrijkste.

A.J. Dilenno is senior director of procurement bij RWS Facility Services.