Zes tips voor het optimaliseren van verpakkingen in een complexe retailomgeving

In de afgelopen tien jaar heeft de detailhandel een drastische metamorfose ondergaan.

Om relevant te blijven en zich aan te passen aan de complexiteit van de moderne industrie, moeten retailers hun strategieën aanpassen om beter af te stemmen op de fluctuerende voorkeuren, demografie, smaak en attitudes van de consument. Bedrijven die aan de top willen blijven in een competitieve markt, zouden moeten overwegen om hun productverpakking aan te passen omdat deze de eclectische winkelgewoonten van de consument weerspiegelt.

De volgende zes methoden kunnen helpen bij het optimaliseren van verpakkingen in de complexe retailomgeving van vandaag.

Een duurzame hoeveelheid verpakkingen

Milieuvriendelijke verpakkingen zijn van trend naar vereiste gegaan. Nu kunnen verpakkingen die niet aan duurzame criteria voldoen buiten de boot vallen, wat een negatief effect heeft op de bedrijfsverkoop. Maar het vinden van de juiste balans is lastig.

Het gebruik van een minimum aan verpakkingsmateriaal kan leiden tot beschadigd product dat uiteindelijk tot hogere bedrijfsuitgaven leidt, terwijl te veel verpakkingen de consument afschrikken vanwege de flagrante verspilling en minachting voor het milieu. Om deze problemen te voorkomen, moeten verpakkingsstrategieën zorgvuldig worden gepland en ontwikkeld. Bij het overwegen van de juiste materialen is het essentieel om elk aspect te analyseren. De sterkte en golfvorm van golfkarton, de dikte van het schuim, de stijfheid van kunststoffen of films, en de plaatsing van tapes en lijmen zijn allemaal belangrijke elementen die bepalen of het ontwerp van een verpakking al dan niet succesvol zal zijn. De nieuwe ecologische benadering is gericht op het verminderen van deze elementen, dus ontwerpers en fabrikanten moeten de ongebruikte doosruimte beperken en hun ecologische voetafdruk verkleinen door ervoor te zorgen dat hun materialen gemakkelijk herbruikbaar of recyclebaar zijn.

Snelle uitvoering

Moderne consumenten verwachten dat hun goederen snel worden verzonden en afgeleverd. Als het gaat om efficiënte doorlooptijden, heeft Amazon Prime de standaard gezet. Van "toevoegen aan winkelwagen" tot "bezorgd", verzendtijden zijn gemiddeld slechts 4,5 dagen. Het volstaat te zeggen dat verpakkingen — vooral voor e-commercebedrijven — moeten worden geoptimaliseerd om een ​​vlotte reis van het magazijn naar de deur van de klant te garanderen.

Golfkarton loopt voorop als het meest populaire verzendmateriaal vanwege zijn veelzijdigheid en lichtgewicht eigenschappen. Systemen voor golfkartonverpakkingen, zoals tapemachines die vooraf plakband met "peel and seal" aanbrengen, zijn een efficiënte manier om het gemak en de snelheid van de montage te vergroten, waardoor een snel fabricage- en verzendproces wordt gegarandeerd. Het opzetten van een effectieve verzendstrategie kan een krachtig punt van differentiatie zijn voor klanten, waardoor ze het ene bedrijf boven het andere verkiezen.

Digitaal printen

Vooruitgang in digitaal printen heeft de verpakkingsindustrie sterk veranderd. Dankzij innovatieve technologieën kunnen ontwerpen sneller en tegen lagere kosten worden gemaakt. Omdat voor afdrukken van hoge kwaliteit geen dure platen en laminering meer nodig zijn, kunnen bedrijven gemakkelijk kleine oplagen uitvoeren waarmee ze de kosten van overtollige inventaris kunnen verlagen en de voorraad kunnen verminderen, en de inhoud voortdurend kunnen bijwerken en herzien met snelle doorlooptijden. Er kunnen zelfs korte runs worden uitgevoerd om marktonderzoek uit te voeren. Digitaal printen biedt ook zeer gepersonaliseerde mogelijkheden, waardoor verpakkers hun ontwerpen kunnen afstemmen op verschillende demografische en promotionele inhoud, en in contact kunnen blijven met verschillende economische en consumentenbehoeften.

Perfecte Unboxing-ervaring

Moderne consumenten willen dat hun verpakking een verhaal onthult en een onvergetelijke ervaring geeft, wat betekent dat een doos meer moet doen dan de inhoud beschermen tijdens het verzend- en verwerkingsproces. Het ontwikkelen van het perfecte unboxing-evenement is een zekere manier om betrokkenheid te genereren en loyaliteit te vergroten, dus bedrijven moeten dit onderdeel opnemen in hun ontwerpstrategie.

Om dit te bereiken, is het belangrijk om na te denken over het gebruik van materialen. Speciale afwerkingen zullen bijna altijd een gedenkwaardige, positieve indruk maken. Er moet extra aandacht worden besteed aan de manier waarop de doos wordt geopend. Op geen enkele manier mag een onderdeel tot frustratie leiden. Het juiste pakket moet worden vergeleken met het openen van een oogverblindende vitrine:elk element moet op een georganiseerde en esthetische manier worden gepresenteerd voor het grote moment van onthulling.

Herontwerp verpakking

Het opnieuw ontwerpen van de look van een merk kan een riskante onderneming zijn, maar is soms noodzakelijk, vooral als het ontwerp van het merk zijn hedendaagse relevantie heeft verloren. Bij het updaten van verpakkingen zijn de perceptie en behoeften van de klant factoren die merkeigenaren moeten evalueren. Een effectief herontwerp kan de verkoop met 5-20 procent verhogen, terwijl verkeerde verpakkingsveranderingen de verkoop met 20-30 procent kunnen doen dalen. Aangezien het herstructureren van de vorm en grootte van verpakkingen voor logistieke doeleinden de verkoop waarschijnlijker zal stimuleren dan het vernieuwen van visuele afbeeldingen, kunnen verpakkingen eenvoudig worden geoptimaliseerd voor distributie naar verschillende kanalen.

Wanneer bedrijven een merkvernieuwing ondergaan, moeten ze klanttrends ontdekken terwijl ze de belangrijkste activa analyseren om te bepalen welke moeten worden geschrapt. Dit type analyse is cruciaal voor het creëren van een succesvolle herontwerpstrategie.

Multi-channel detailhandel

Detailhandel via meerdere kanalen is een belangrijk aspect dat merken zal helpen het hoofd boven water te houden in deze zeer competitieve markt. Moderne consumenten inspecteren artikelen niet meer in fysieke winkelschappen. Tegenwoordig hebben shoppers een meervoudige benadering, waarbij ze vergelijkend online en op meerdere locaties en marktplaatsen winkelen. Daarom moet de verpakking een afspiegeling zijn van deze verschillende distributiemethoden. Om dit te doen, moeten bedrijven krachtige, visueel aantrekkelijke verpakkingen ontwikkelen die geschikt zijn voor winkelplaatsing, terwijl ze ook e-commercepakketten aanbieden die voldoen aan de vraag van shoppers naar prettige unboxing-ervaringen. Het vermogen om verpakkingen te diversifiëren en tegelijkertijd consistent te blijven met branding is een must om een ​​optimale verkoop te genereren en groei op lange termijn te verzekeren.

Phil Bagdasarian is mede-oprichter van Packwire, een online print- en verpakkingsservice waarmee bedrijven hun eigen doosontwerpen kunnen maken.