Hoe kleurtheorie merk succes en consumentenactie drijft

Het concept van 'kleurtheorie' is niet nieuw. Feitelijk, de term verscheen al in de geschriften van Leone Battista Alberti en de notitieboeken van Leonardo da Vinci terug in de 1400s.

Vandaag de dag wordt kleurtheorie nog steeds prominent geleerd in disciplines zoals kunst en wetenschap. Echter, marketeers kunnen zeker ook profiteren van het leren erover. Immers, ongeacht in welke industrie u zit, kunnen kleuren uw merk definiëren, uw publiek beïnvloeden en mensen aansturen tot actie.

Het belang van kleuren in branding

Als het aankomt op uw prospects, wilt u verder gaan dan transactionele communicatie; u wilt een emotionele verbinding opbouwen. De kleuren die u kiest om te gebruiken, kunnen u helpen deze emotionele connecties te cultiveren.

Denk aan het bedrijf Caterpillar. Hun logo is een uitstekend voorbeeld van een dat krachtige emotie communiceert met slechts twee kleuren. De gele driehoek vertegenwoordigt vreugde en optimisme, terwijl het zwart excellentie en kracht promoot. Zou u niet zeggen dat deze twee kleuren de krachtige machinefabrikant definiëren?

Waar uw merkkleuren toe te passen

Ongeacht welke kleuren u kiest, is het belangrijk voor uw branding consistent te zijn over alle kanalen en materialen. Hier zijn enkele plekken die kunnen profiteren van uw nieuwe kleurenschema:

• Bedrijfslogo
• Uw Industriële Website
• Productcatalogi
• Winkel of Shopfloor
• Productvideo's
• In-winkel ontwerp
• Personeelsuniformen
• Advertenties

Een merk kleurenschema bouwen

Er is geen goed of fout om uw bedrijfs branding kleurenschema te kiezen. Echter, het volgende zal een meer gestructureerd framework uitleggen om u te helpen deze kleuren te kiezen. Merk kleurenschema's hebben typisch tussen 1-4 kleuren afhankelijk van het type schema dat u wilt. Maar meestal omvat een basis schema een basiskleur, een accentkleur en een neutrale kleur.

• Basis: Bij het kiezen van uw basis, moet het resoneren met de meest essentiële en dominante persoonlijkheidskenmerk van uw merk, terwijl het ook aantrekt tot het doelpubliek dat u probeert te bereiken.
• Accent: Uw accentkleur is een die u het meest naast uw basiskleur zult gebruiken en kan een beetje lastiger zijn om te kiezen aangezien het visueel goed moet passen met uw basis.
• Neutraal: De laatste kleur die u moet selecteren in een basiskleurenschema is uw neutraal. Dit zal waarschijnlijk een achtergrondkleur zijn op uw website of in uw logo. Typisch kiezen bedrijven tinten van grijs, beige of wit als hun neutrale kleuren.

Relaties van kleuren

De juiste kleuren voor uw bedrijf kiezen kan een beetje tricky zijn. U wilt kleuren selecteren die er niet alleen individueel geweldig uitzien, maar samenwerken als een cohesieve look.

Analogoos — Kleuren van overeenkomende tinten.

Monochromatisch — Één kleur wordt gebruikt, maar de intensiteit en lichtheid variëren.

Complementair — Twee kleuren tegenover elkaar op het kleurenrad.

Industriële bedrijven die kleuren gebruiken om prospects te converteren tot klanten

Het Von Restorff Effect, ook wel bekend als het Isolatie Effect, voorspelt dat wanneer meerdere gelijke objecten aanwezig zijn, degene die het meest afwijkt, opvallen en onthouden zal worden. Dit is waarom het gebruik van een highlightkleur die afwijkt van uw basiskleur als CTA erg nuttig kan zijn in het drijven van conversies.

Original Equipment Manufacturer [OEM]

Amphenol Nexus Technologies is een OEM die aangepaste en voorraad connectors, drukknopschakelaars, elektromechanische apparaten, en commerciële telefoonstekkers en jackproduceert.

Het bedrijf gebruikt blauw als basiskleur, wit en grijs als neutrals, en helder oranje als accentkleur. De keuze om zo'n vet oranje te gebruiken was een bewuste keuze aangezien het de blauwe basiskleur complementeert en gebruikt wordt in de globale navigatie. Het gebruik van deze highlight als CTAs over de site boeit gebruikers en converteert meer prospects tot leads.

Dienstverlenend bedrijf

U.S. Clean Lab levert reinigingsdiensten zoals ultrasonisch, drukspoeling, wissen en hoge-druk pompreinigingen voor onderdelen en componenten.

U.S. Clean Lab heeft een schone en moderne website-ontwerp die een monochromatische benadering gebruikt met verschillende coole kleuren om uit te stijgen tegen een witte achtergrond. Zowel de 'Offerte Aanvragen' CTA in de navigatie als de 'Precisie Reiniging' CTA overgelegd in de headerafbeelding hebben een lichte gradient die begint met een donkerdere blauw aan de linkerkant en vervaagt tot een lichter blauw aan de rechterkant. Hoewel dit puur een stylistische keuze is, is het de moeite waard te weten dat het een optie is bij het implementeren op uw industriële site.

Iets unieks aan de 'Precisie Reiniging' CTA is de hover-effect. Getriggerd door de muis die over de CTA zweeft, draaien de achtergrond- en tekskleuren om — de blauwe achtergrond wordt wit terwijl de witte tekst blauw wordt. Dit effect kan voldoende aandacht trekken voor prospects om op de knop te klikken en te converteren.

Custom Fabrikant

Een geweldig voorbeeld van een site die kleurtheorie goed gebruikt om te converteren is Hudson Technologies, een fabrikant van diepgetrokken metalen behuizingen, behuizingen en stampingen. Iets wat Hudson Technologies echt goed doet is hun leadgeneratie-inspanningen met behulp van contentmarketing.

Hudson Technologies heeft een module op de homepage volledig gewijd aan het promoten van een top eBook, 'Naadloze Oplossingen: Dieptrekking Productie.' We zien weer de best practice van een contrastkleur gebruiken voor hun 'Nu Downloaden' CTA.

Het gebruiken van oogvallende CTAs is niet alleen nuttig over uw websitepagina's en productcatalogi heen. Kleur kan ook gebruikt worden op uw landingpage formulieren. Door sitebezoekersinformatie te verzamelen op landingpages, kan Hudson Technologies de contacten in hun lijsten vergroten en ze nurturen tot klanten. De oranje 'verzenden' knop op dit formulier roept om aangeklikt te worden.

Industriële Distributeur

Schroeder Industries is een fabrikant en distributeur van geavanceerde vloeistofconditiering oplossingen die vastblijft bij zijn kern merkkleuren over de hele site, van de homepage tot de productcatalogus.

Allereerst heeft Schroeder een productcatalogus die zowel effectief als georganiseerd is — wat alle fabrikanten online moeten nastreven. Het maakt het makkelijk voor inkoopprofessionals om informatie aan te vragen en ingenieurs om de specificaties te krijgen die ze nodig hebben voor hun ontwerpprojecten.

Onze eBook, 'De Fabrikant's Gids Voor Het Bouwen Van Effectieve Online Productcatalogi,' helpt u uw concurrenten te overstijgen met productinformatie.

Schroeder gebruikt de globale navigatie van de site om aandacht te trekken naar een offerteknop, maar gebruikt ook een vergelijkbare CTA in de productcatalogus om 'Informatie Aan te Vragen.' De opvallende rode kleur wordt ook gebruikt voor cruciale links doorheen de productcatalogus om sitebezoekers te leiden naar eCommerce-tools als 'Express Bestellen,' 'Offertes,' en 'Winkelwagen.'

Meer leren over het gebruik van kleur om webverkeer te verhogen

De juiste kleuren voor uw merk en website kiezen kan uw connecties met klanten verbeteren. Gelukkig hebben we marketingexperts die naar uw industriële website kunnen kijken en u tips en trucs kunnen geven over het gebruik van kleurtheorie best practices.

Krijg vandaag nog een gratis digitale gezondheidscheck van uw digitale aanwezigheid om te leren wat u op uw website kunt verbeteren om meer kopers te boeien of neem contact op met ons Thomas Marketing Services team voor een complete website-vernieuwing. Onze marketingexperts worden ondersteund door gediplomeerde ingenieurs dus we begrijpen de complexiteiten van uw industriële bedrijf.

'Een belangrijk ding over Thomas is de capaciteit om veel leads te genereren over diverse industrieën. We wilden onze klanten helpen educeren,' zei Renown Electric. 'Door eBooks, blogs, een herziene website — ze drijven eigenlijk onze eigen kennis naar buiten en klanten waarderen het inzicht.'