De rol van kleurentheorie in marketing

Het concept van "kleurentheorie" is niet nieuw. In feite verscheen de term voor het eerst in de geschriften van Leone Battista Alberti en de notitieboekjes van Leonardo da Vinci, ver terug in de jaren 1400.

Tegenwoordig wordt kleurentheorie nog steeds prominent onderwezen in disciplines als kunst en wetenschap. Marketeers kunnen er echter zeker ook baat bij hebben om erover te leren. Immers, in welke branche u zich ook bevindt, kleuren kunnen uw merk definiëren, uw publiek beïnvloeden en mensen ertoe aanzetten actie te ondernemen.

Het belang van kleuren in branding

Als het om uw prospects gaat, wilt u verder gaan dan alleen transactionele communicatie; je wilt een emotionele band opbouwen. De kleuren die je kiest, kunnen je helpen deze emotionele connecties te cultiveren.

Denk aan het bedrijf Caterpillar. Hun logo is een uitstekend voorbeeld van een logo dat krachtige emotie communiceert met slechts twee kleuren. De gele driehoek staat voor vreugde en optimisme, terwijl de zwarte uitmuntendheid en kracht bevordert. Zou je niet zeggen dat deze twee kleuren de krachtpatser machinefabrikant definiëren?

Waar u uw merkkleuren kunt toepassen

Welke kleuren je ook kiest, het is belangrijk dat je branding consistent is in alle kanalen en materialen. Hier zijn enkele plaatsen die kunnen profiteren van uw nieuwe kleurenschema:

• Bedrijfslogo
• Uw industriële website
• Productcatalogi
• Etalage of winkelvloer
• Productvideo's
• Ontwerp in de winkel
• Personeelsuniformen
• Advertenties

Een merkkleurenschema opbouwen

Er is geen goede of verkeerde manier om het kleurenschema van uw bedrijf te kiezen. Het volgende zal echter een meer gestructureerd kader uitleggen om u te helpen bij het kiezen van deze kleuren. Merkkleurenschema's hebben doorgaans tussen de 1-4 kleuren, afhankelijk van het type schema dat u wilt. Maar meestal omvat een basisschema een basis, een accent en een neutrale kleur.

• Basis: Bij het kiezen van uw basis moet het resoneren met de meest essentiële en dominante persoonlijkheidskenmerk van uw merk, terwijl het ook aantrekkelijk is voor de doelgroep die u probeert te bereiken.
• Accent: Je accentkleur is er een die je naast je basiskleur het meest zult gebruiken en het kan een beetje lastiger zijn om te kiezen, aangezien het visueel goed moet passen bij je basis.
• Neutraal :De laatste kleur die u in een basiskleurenschema moet selecteren, is uw neutrale kleur. Dit zal hoogstwaarschijnlijk een achtergrondkleur zijn op uw website of in uw logo. Meestal kiezen bedrijven grijs, beige of wit als hun neutrale kleuren.

Relaties van kleuren

Het kiezen van de juiste kleuren voor uw bedrijf kan een beetje lastig zijn. U wilt kleuren selecteren die er niet alleen afzonderlijk geweldig uitzien, maar ook samenwerken als een samenhangende look.

Analoog — Kleuren van bijpassende tinten.

Monochromatisch — Er wordt één kleur gebruikt, maar de intensiteit en lichtheid variëren.

Gratis — Twee kleuren tegenover elkaar op het kleurenwiel.

Industriële bedrijven die kleuren gebruiken om prospects om te zetten in klanten

Het Von Restorff-effect, ook bekend als het isolatie-effect, voorspelt dat wanneer meerdere vergelijkbare objecten aanwezig zijn, degene die het meest verschilt, opvalt en onthouden wordt. Dit is de reden waarom het gebruik van een markeringskleur die verschilt van uw basiskleur als CTA zeer nuttig kan zijn bij het stimuleren van conversies.

Originele apparatuurfabrikant [OEM]

Amphenol Nexus Technologies is een OEM die aangepaste en standaardconnectoren, drukknopschakelaars, elektromechanische apparaten en commerciële telefoonstekkers en -aansluitingen produceert.

Het bedrijf gebruikt blauw als basiskleur, wit en grijs als neutrale kleuren en fel oranje als accentkleur. De keuze om zo'n gedurfd oranje te gebruiken, was een bewuste keuze, omdat het de blauwe basiskleur aanvult en wordt gebruikt in de wereldwijde navigatie. Door dit hoogtepunt te gebruiken als de CTA's op de site, worden gebruikers betrokken en worden meer prospects omgezet in leads.

Servicebedrijf

U.S. Clean Lab biedt reinigingsdiensten zoals ultrasoon, drukspoeling, veegreiniging en hogedrukpompspoeling voor onderdelen en componenten

U.S. Clean Lab heeft een strak en modern website-ontwerp dat een monochrome benadering gebruikt met verschillende koele kleuren om op te vallen tegen een witte achtergrond. Zowel de CTA 'Vraag een offerte aan' in de navigatie en de CTA 'Precisiereiniging' die als overlay in de kopafbeelding is geplaatst, hebben een lichte gradiënt die begint met een donkerder blauw aan de linkerkant en vervaagt naar een iets lichter blauw aan de rechterkant. Hoewel dit strikt een stilistische keuze is, is het de moeite waard om te weten dat dit een optie is wanneer u dit op uw industriële site implementeert.

Iets unieks aan de CTA "Precisiereiniging" is het zweefeffect. Getriggerd door de muis die over de CTA zweeft, veranderen de achtergrond- en tekstkleuren - de blauwe achtergrond wordt wit terwijl de witte tekst blauw wordt. Dit effect kan opvallend genoeg zijn voor prospects om op de knop te klikken en te converteren.

Aangepaste fabrikant

Een goed voorbeeld van een site die kleurentheorie goed gebruikt om te converteren, is Hudson Technologies, een fabrikant van diepgetrokken metalen behuizingen, koffers en stempels. Iets wat Hudson Technologies heel goed doet, is het genereren van leads door gebruik te maken van contentmarketing.

Hudson Technologies heeft een module op zijn homepage die volledig gewijd is aan het promoten van een top eBook, "Seamless Solutions:Deep Draw Manufacturing." Nogmaals, we zien de beste praktijk om een ​​contrasterende kleur te gebruiken voor hun "Download Now" CTA.

Het gebruik van oogverblindende CTA's is niet alleen handig voor uw webpagina's en productcatalogi. Kleur kan ook worden gebruikt op uw landingspagina-formulieren. Door informatie van sitebezoekers op bestemmingspagina's te verzamelen, kan Hudson Technologies het aantal contacten in hun lijsten vergroten en ze tot klanten maken. De oranje knop 'verzenden' op dit formulier schreeuwt om aan te klikken.

Industriële distributeur

Schroeder Industries is een fabrikant en distributeur van geavanceerde vloeistofconditioneringsoplossingen die vasthoudt aan de kleuren van het kernmerk op de hele site, van de startpagina tot de productcatalogus.

Ten eerste heeft Schroeder een productcatalogus die zowel effectief als georganiseerd is - waar alle fabrikanten online naar zouden moeten streven. Het maakt het voor inkoopprofessionals gemakkelijk om informatie op te vragen en technici om de specificaties te krijgen die ze nodig hebben voor hun ontwerpprojecten.

Ons eBook, "De handleiding van de fabrikant voor het maken van effectieve online productcatalogi, " helpt u beter te presteren dan uw concurrenten door middel van productinformatie.

Schroeder gebruikt de algemene navigatie van de site om de aandacht te vestigen op een RFQ-knop, maar gebruikt ook een vergelijkbare CTA in zijn productcatalogus als 'Informatie aanvragen'. Het opvallende rood wordt ook gebruikt voor kritieke links in de productcatalogus om sitebezoekers te helpen bij het begeleiden van eCommerce-tools zoals 'Express bestellen', 'Quotes' en 'Winkelwagentje'.

Meer informatie over het gebruik van kleur om webverkeer te vergroten

Het kiezen van de juiste kleuren voor uw merk en website kan uw band met klanten versterken. Gelukkig hebben we marketingexperts die naar uw industriële website kunnen kijken en u tips en trucs kunnen geven voor het gebruik van best practices op het gebied van kleurtheorie.

Ontvang vandaag nog een gratis digitale gezondheidscontrole van uw digitale aanwezigheid om te zien wat u op uw website kunt verbeteren om meer kopers aan te trekken of neem contact op met ons Thomas Marketing Services-team voor een volledige herziening van de website. Onze marketingexperts worden ondersteund door ingenieurs, zodat we de complexiteit van uw industriële bedrijf begrijpen.

"Een belangrijk aspect van Thomas is het vermogen om veel leads te genereren in verschillende sectoren. We wilden onze klanten helpen bij het informeren", zegt Renown Electric. "Via eBooks, blogs, een vernieuwde website — ze verdrijven onze eigen kennis en klanten waarderen het inzicht."