Big Data Benutten: Digitale Marketingstrategieën Transformeren voor Grotere Impact

Big Data helpt een onderneming hun klanten te begrijpen. Het stuurt een dienstverlener om de data op een innovatiefere en stabielere manier te benutten bij het ontwerpen van een product voor een potentiële klant. Naarmate de wereld digitaaler wordt, hebben ondernemingen enorme hoeveelheden data te verwerken. Big Data haalt alle waardevolle data op die de voordelen van het bedrijf kan activeren.

De Rol van Big Data in Digitale Marketing

Ondernemingsbeheer en het beheren van Big Data zullen leiden tot nauwkeurigere en geavanceerdere strategische marketingbeslissingen. Dit stelt digitale marketeers in staat om betere inzichten en transparantie in een organisatie te verkrijgen.

Big Data speelt een sleutelrol in de digitale marketingstrategie. Het is een enorme verzameling data die computationeel geanalyseerd wordt om conclusies te trekken en de lopende ontdekkingen van het bedrijf te tonen. Het heeft getransformeerd hoe bedrijven het gedrag van hun klanten over de wereld evalueren.

Naast het analyseren van verleden trends, kan het ook toekomstig klantgedrag voorspellen en talloze nieuwe kansen voor een onderneming openen. Marketeers richten zich continu op voorspellende analyse omdat het significante inzichten biedt in de eindconsumentenbasis, wat helpt de vraagstroom in de gaten te houden. Ook helpt het plannen hoe ze klanten succesvol kunnen binden door data uit de bedrijfsdatabase te gebruiken voor nauwkeurige vraagvoorspelling, optimale vlootbenutting en voordelen te realiseren.

Volgens het B2B Predictive Analytics Technology Report van TOPO zal er een snelle groei zijn, met 36,8% van de snel groeiende bedrijven die in de komende 12 maanden zullen investeren in voorspellende analyse.

De Impact van Big Data in Digitale Marketing

Volgens Research and Markets: "De markt voor wereldwijde cognitieve computing wordt verwacht $12,5 miljard te bereiken tegen 2019."

Gepersonaliseerde Targeting

Onderzoekers wijzen erop dat een van de opvallende waarden die Big Data in digitale marketing brengt, is dat marketeers een daling in hun uitgaven zagen en hun productontwikkelingsproces konden versnellen. Naast de mogelijkheid om klanten op grote schaal te binden, kan Big Data ook gebruikt worden om gepersonaliseerde campagnes te creëren die individuen targeten – marketeers kunnen significante patronen in klantgedrag herkennen wat helpt om publiek op individueel niveau te bereiken. Daarom heeft het kennen van het potentieel en het integreren in de operaties organisaties geholpen te ontdekken hoe ze geavanceerd branding voor de lange termijn kunnen bouwen.

Bijvoorbeeld: alle e-commerce sites gebruiken Big Data om informatie te verzamelen van een eenvoudig online registratieformulier om dieper inzicht te krijgen in het winkelgedrag van hun klanten. Deze marketingstrategie is gericht op maatwerkcontent en een gepersonaliseerde klantervaring voor alle shoppers op basis van hun zoekgeschiedenis en aankoopgeschiedenis.

Beter Toegerust om te Targeten

Big Data is krachtig wanneer het gebruikt wordt met intern onderzoek en inzichten en het is evenzeer essentieel voor een bedrijf om naar diverse bronnen te kijken zoals analyses van derden. Het menselijke element speelt ook een grote rol bij het combineren van Big Data met inzichten uit externe bronnen als directe interviews, enquêtes, feedback van de doelgroep. Dit verbetert het onderzoeksinspanning alsook de beveiliging van het onderzoek om de relevantie te upgraden om de gewenste doelen te bereiken.

Zodra de marketeer succesvol een nauwkeurig en diep begrip van het gedrag van hun publiek heeft verkregen, kunnen ze strategiseren hoe ze de bestaande data en inzichten kunnen benutten en hoe ze deze in hun digitale marketingoperaties kunnen verwerken.

De Verkoopcijfers Omhoog Drijven

Big Data heeft de gehele verkoopactiviteit geautomatiseerd en marketeers geholpen om effectievere algorithmische marketingmodellen voor hun bedrijf te creëren. Het model gebruikt zelfsturende en geavanceerde data-analyse om een passende en waardevolle klantrelatie tot stand te brengen.

Deze aanpak helpt marketeers om campagnes in te stellen die de juiste doelgroep targeten door gebruik te maken van gedragsmatch-analyses. Het stelt ook digitale marketingleiders in staat om het optimale moment en de verschillende manieren te ontdekken om potentiële en bestaande klanten te bereiken. Naast elke klant worden hun specifieke interacties opgeslagen in de backend van de organisatie. Deze data kan gebruikt worden voor retargeting op basis van aankoopgeschiedenis en ook verkoopkansen te vergroten met cross-sell of upsell benaderingen.

Bijvoorbeeld: online detailhandelaren gebruiken Big Data om effectieve prijsstrategieën uit te voeren. Ook, op basis van het gedrag van shoppers, bevelen ze vergelijkbare producten aan die ze interessant vinden en kopen.

Toekomst van Digitale Marketing met Big Data

Big Data heeft de manier getransformeerd waarop bedrijven geld uitgeven en omzet genereren. Volgens een IDC-rapport: "Totale opbrengsten uit Big Data en business analytics zullen stijgen van $122 miljard in 2015 naar $187 miljard in 2019. En ondernemingen die investeren in Big Data en de kracht verkrijgen om snel grootschalige data te analyseren en actionable informatie te extraheren, kunnen een extra $430 miljard aan productiviteitsvoordelen behalen ten opzichte van hun concurrenten."

Ondernemingen zullen in het komende jaar veel investeringen in Big Data zien. Hoewel de investeringen per onderneming kunnen variëren, zullen de investeringen in Big Data een hogere return on investment (ROI) opleveren.

McKinsey bestudeerde hoe verschillende sectoren significante financiële voordelen uit Big Data zullen halen.

• VS gezondheidszorg zal $300 miljard waarde per jaar genereren.
• VS detailhandel zal een 60% toename in hun nettomarge zien.
• Productie-industrieën zullen een daling van tot 50% in productontwikkelings- en assemblage-kosten merken.

Big Data heeft de kansen voor organisaties vergroot om data te gebruiken om voordelen, klanten- en bedrijfsactiviteiten wereldwijd te tracken. Volgens de NewVantage Partners Big Data Executive Survey zeggen 48,4% van de corporate executives dat hun firma "meetbare resultaten" heeft behaald uit hun Big Data-investeringen.

De vraag voor digitale marketeers is nu hoe ze dit nieuwe potentieel in hun prestatiestrategieën kunnen integreren om betekenisvolle inzichten te bouwen en hun efficiëntie te verbeteren.