Vier Opkomende Tech-trends Die Inbound Marketing Revolutioneren

Een veelzijdige benadering gericht op het aantrekken van klanten door de verspreiding van nuttige, relevante content en bedachtelijke interactie, stelt inbound marketing potentiële klanten in staat u te vinden via diverse kanalen, waaronder blogs, sociale media, en zoekmachines. Terwijl traditionele outbound marketing erop gericht is om producten te duwen, laat inbound marketing potentiële cliënten organisch bewust worden van een bedrijf.

Maar technologische innovaties en algemene verschuivingen in het B2B-landschap veranderen drastisch de manier waarop inbound marketing-campagnes gestructureerd en geïmplementeerd worden. De kans is groot dat u uw e-mails niet meer leest op een Blackberry of het internet niet meer browst met een dial-up verbinding; met vandaag de dag technologie kan content op ongetelde manieren worden geopend, of in het kantoor of onderweg.

Hieronder zijn vier grote technologietrends die het gezicht van inbound marketing vandaag de dag vormgeven en wat ze betekenen voor uw bedrijfs marketingcampagnes.

1. Mobiele Marketing Is Op De Vlucht

Naarmate technologieën blijven evolueren, waardoor mensen content in vrijwel elke plaats op elk moment kunnen benaderen, moeten inbound marketing-strategieën in staat zijn om tempo te houden. In 2015 overstegen het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten — zoals mobiele telefoons en tablets — het aantal desktop-zoekopdrachten voor het eerst ooit, en dit nummer blijft stijgen.

Alle inbound marketing-inspanningen moeten mobiel-vriendelijk en gemakkelijk toegankelijk zijn voor gebruikers onderweg. Websites moeten mobiel-geoptimaliseerd zijn, e-mails moeten er geweldig uitzien op telefoons en desktops, en digitale advertenties moeten gebruikers targeten op sites waar ze de meeste tijd doorbrengen.

2. Video's Zijn Overal

Terwijl content zoals blogs, whitepapers, en infographics nog steeds het centrale component van inbound marketing-strategieën zijn, duiken video's nu op als een krachtig nieuw hulpmiddel. In feite, staan ze nu voor ongeveer 74% van al het online verkeer.

Deels door de snelle opkomst van mobiele apparaten en het opduiken van hoge-snelheid mobiele netwerken, wordt deze toename ook gedreven door het eenvoudige feit dat video's hoog betrokken kunnen zijn — zonder te veel van de tijd van gebruikers in beslag te nemen. En omdat videopproductieapparatuur niet langer onbetaalbaar duur is, kunnen zelfs kleinere bedrijven gemakkelijk video's integreren in hun contentaanbod. Alles wat u nodig hebt is een smartphone en enige video-editsoftware om te beginnen.

3. Spamfilters Worden Meer Geavanceerd

Om ervoor te zorgen dat uw content de juiste mensen bereikt en waardevolle leads aantrekt, is het belangrijk om stappen te ondernemen om te voorkomen dat uw e-mails gemarkeerd worden als spam in de inboxen van gebruikers. Naarmate e-mailfiltertechnologie geavanceerder en agressiever wordt, kunnen zelfs de meest professionele, informatieve e-mails in spam-mappen belanden. Deze trend wordt verwacht om door te gaan naarmate individuen en corporaties alike strenger worden in het aanpakken van phishing-e-mails en zelfs gewone sollicitaties.

Om te voorkomen dat uw e-mails als spam gemarkeerd worden, moet u uw publiek waardevolle, educatieve, en direct nuttige content aanbieden. En om ervoor te zorgen dat uw e-mails de juiste mensen op het juiste moment bereiken, maak gebruik van lijstsegmentatie en marketingautomatiseringstools. Een studie van MailChimp toonde dat gesegmenteerde e-mailcampagnes 14,31% waarschijnlijker geopend worden dan niet-gesegmenteerde campagnes, en 4,65% minder waarschijnlijk bouncen.

4. Data Wordt Meer Toegankelijk — En Actievoerder — Dan Ooit

De afgelopen paar jaar heeft elke grote bedrijfsafdeling — van financiën en boekhouding tot operaties — big data en analytics omarmd. Hetzelfde geldt voor marketingafdelingen.

Vooruitstrevende, innovatieve marketeers en bedrijven vertrouwen niet langer op intuïtie en "instinct" om hun marketingstrategieën te vormen; in plaats daarvan gebruiken ze nu data om beslissingen te sturen terwijl ze werken naar continue verbetering. Door growth-driven design (GDD), worden websites bijvoorbeeld continu herschreven en geüpgraded op basis van testen en analyse van gebruikersgedrag op de site.

Eindgedachten

Naarmate marketingtechnologieën voortduren te vorderen, moeten inbound best practices en strategieën ook evolueren. We hebben jarenlange ervaring in het ontwerpen van inbound marketing-campagnes specifiek afgestemd op klantbehoeftes; voor hulp om voorop te lopen in het vandaag de dag verschuivende landschap, neem contact op met ons team van industriële marketingexperts vandaag.