4 technische trends die inbound marketing een nieuwe vorm geven

Een veelzijdige aanpak gericht op het aantrekken van klanten door de verspreiding van nuttige, relevante inhoud en doordachte interactie, inkomende marketing stelt potentiële klanten in staat u te vinden via verschillende kanalen, waaronder blogs, sociale media en zoekmachines. Terwijl traditionele uitgaande marketing gericht is op het pushen van producten, stelt inkomende marketing potentiële klanten in staat om zich op een organische manier bewust te worden van een bedrijf.

Maar technologische innovaties en algemene verschuivingen in het B2B-landschap veranderen de manier waarop inbound marketingcampagnes worden gestructureerd en geïmplementeerd drastisch. De kans is groot dat u geen e-mails meer leest op een Blackberry of op internet surft via een inbelverbinding; met de huidige technologie is content op talloze manieren toegankelijk, zowel op kantoor als onderweg.

Hieronder staan ​​vier belangrijke technologietrends die het gezicht van inbound marketing vandaag bepalen en wat ze betekenen voor de marketingcampagnes van uw bedrijf.

1. Mobiele marketing zit in de lift

Naarmate technologieën blijven evolueren, waardoor mensen op vrijwel elke plaats en op elk moment toegang hebben tot inhoud, moeten inkomende marketingstrategieën gelijke tred kunnen houden. In 2015 overtrof het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten, zoals mobiele telefoons en tablets, voor het eerst het aantal zoekopdrachten op desktops, en dit aantal blijft stijgen.

Alle inkomende marketinginspanningen moeten mobielvriendelijk zijn en gemakkelijk toegankelijk voor gebruikers die onderweg zijn. Websites moeten geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten, e-mails moeten er geweldig uitzien op zowel telefoons als desktops, en digitale advertenties moeten gebruikers targeten op sites waar ze de meeste tijd doorbrengen.

2. Video's zijn overal

Hoewel inhoud zoals blogs, whitepapers en infographics nog steeds het centrale onderdeel vormen van inkomende marketingstrategieën, komen video's nu naar voren als een krachtig nieuw hulpmiddel. Ze zijn nu zelfs goed voor ongeveer 74% van al het online verkeer.

Grotendeels als gevolg van de snelle opkomst van mobiele apparaten en de opkomst van snelle mobiele netwerken, wordt deze stijging ook aangedreven door het simpele feit dat video's zeer boeiend kunnen zijn - zonder al te veel tijd van gebruikers in beslag te nemen. En omdat videoproductieapparatuur niet langer onbetaalbaar duur is, kunnen zelfs kleinere bedrijven eenvoudig video's integreren in hun inhoudsaanbod. Je hebt alleen een smartphone en wat videobewerkingssoftware nodig om aan de slag te gaan.

3. Spamfilters worden steeds geavanceerder

Om ervoor te zorgen dat uw inhoud de juiste mensen bereikt en waardevolle leads aantrekt, is het belangrijk om stappen te ondernemen om te voorkomen dat uw e-mails worden gemarkeerd als spam in de inbox van gebruikers. Naarmate de technologie voor het filteren van e-mail geavanceerder en agressiever wordt, kunnen zelfs de meest professionele, informatieve e-mails in spammappen terechtkomen. Deze trend zal zich naar verwachting voortzetten naarmate zowel individuen als bedrijven strenger worden in het aanpakken van phishing-e-mails en zelfs alledaagse verzoeken.

Om te voorkomen dat uw e-mails als spam worden gemarkeerd, moet u uw publiek waardevolle, educatieve en direct nuttige inhoud aanbieden. En om ervoor te zorgen dat uw e-mails de juiste mensen op het juiste moment bereiken, maakt u gebruik van lijstsegmentatie en marketingautomatiseringstools. Uit een onderzoek van MailChimp bleek dat gesegmenteerde e-mailcampagnes 14,31% meer kans hebben om te worden geopend dan niet-gesegmenteerde campagnes en 4,65% minder kans hebben om te stuiteren.

4. Gegevens worden toegankelijker en bruikbaarder dan ooit

De afgelopen jaren heeft elke grote bedrijfsafdeling - van financiën en boekhouding tot operaties - big data en analyses omarmd. Hetzelfde geldt voor marketingafdelingen.

Vooruitstrevende, innovatieve marketeers en bedrijven vertrouwen niet langer op intuïtie en 'instinct' om hun marketingstrategieën te vormen; in plaats daarvan gebruiken ze nu gegevens om beslissingen te nemen terwijl ze werken aan continue verbetering. Door middel van groeigestuurd ontwerp (GDD) worden websites bijvoorbeeld voortdurend herzien en geüpgraded op basis van tests en analyses van het gedrag van gebruikers op de site.

Laatste gedachten

Naarmate marketingtechnologieën zich blijven ontwikkelen, moeten inkomende best practices en strategieën zich ook ontwikkelen. We hebben jarenlange ervaring met het maken van inkomende marketingcampagnes die specifiek zijn afgestemd op de behoeften van klanten; Neem vandaag nog contact op met ons team van industriële marketingexperts om voorop te blijven lopen in het veranderende landschap van vandaag.