Gooien strakke tijdlijnen de dood van productmarketingcontent?

We zijn er allemaal geweest, er doet zich een probleem voor in het productontwerpproces en het is het productmarketingteam dat aan het kortste eind heeft, wat resulteert in slechte marketinginhoud. Door het proces voor het maken van inhoud te wijzigen, kan marketing de afbeeldingen genereren die de meeste impact hebben op de doelgroep. Hopelijk doet dit probleem zich in de toekomst niet voor, maar als dat wel het geval is, zijn er manieren voor marketing om te krijgen wat ze willen zonder de productdeadline te verschuiven.

Eerst moeten we de huidige manier identificeren waarop uw marketingteam hun inhoud genereert. Meestal zien we de volgende 4 manieren :

1. Fysieke foto's

Fotografie is nog steeds de meest gebruikte vorm van beeldmateriaal in productmarketing. Hoewel dit een effectieve manier kan zijn om uw product te presenteren, zijn er enkele inherente problemen verbonden aan dit proces. Tenzij u een ervaren fotograaf in huis heeft, besteedt u hoogstwaarschijnlijk uw productfotografie uit, wat duizenden dollars kan kosten. Als u besluit dit in eigen beheer te nemen, zijn er tal van onderzoeken die aantonen dat het eigenlijk kosteneffectiever is om uit te besteden. Enkele andere problemen in verband met fysieke foto's zijn dat er een product moet zijn gebouwd om foto's te kunnen maken! Zoals we allemaal weten, zien of functioneren prototypen niet noodzakelijkerwijs als de productierun. Dit betekent dat een extra prototype moet worden gebouwd voor marketingdoeleinden of foto's moeten wachten tot de productie. Als dit geen verspilde tijd is, weet ik het niet meer!

2. Schermafbeeldingen

Wanneer u op tijd achterloopt en niet kunt wachten tot fysieke productfoto's worden afgeleverd bij het productmarketingteam, dan is het heel gebruikelijk om uw toevlucht te nemen tot screenshots van uw ontwerpsoftware. Hoewel dit beter is dan niets, ontbreekt de kwaliteit van uw afbeelding. “67% van de consumenten zegt dat de kwaliteit van een productafbeelding “erg belangrijk” is bij het selecteren en kopen van een product. In een online winkel vinden klanten de kwaliteit van de afbeelding van een product belangrijker dan het product.' Als meer dan de helft van degenen die uw product willen kopen zich tot de concurrentie wenden vanwege hun imago van hogere kwaliteit, lijkt dit de eerste plaats om te verbeteren.

3. Weergaven

Jaren geleden wisten we bij het bespreken van renderings allemaal wat we konden verwachten. Een videogame-achtig beeld dat geen echt gevoel had. Nu is het erg moeilijk om het verschil te onderscheiden tussen een weergave en een echte foto. The Wall Street Journal belichtte de inspanningen van IKEA om tegen 2013 25% van de catalogusillustraties te verschuiven van traditionele fotografie naar computergegenereerde beelden.” Nu er 5 jaar zijn verstreken, vraag ik me af hoeveel IKEA zich nu richt op renderings? Toch gaf het Journal-artikel het publiek een zeldzame kijk op deze bloeiende business die naar verwachting in 2015 wereldwijd meer dan $ 1,5 miljard aan omzet zal overtreffen. IKEA is slechts één in een lange lijst van bedrijven die de voordelen realiseren die computergegenereerde beelden kunnen brengen, zowel creatief als economisch." Samen met IKEA richt de auto-industrie zich echt op computergegenereerde afbeeldingen (CGI). Jay Dunstan verklaarde:"Tien jaar geleden werd ongeveer 20 procent van de autoreclame digitaal gemaakt en 80 procent werd geproduceerd via traditionele fotografie. Nu zijn die cijfers omgedraaid.”

4. Geen afbeeldingen

Wanneer het product op de markt komt voordat er zelfs maar foto's kunnen worden gemaakt, leidt dit tot helemaal geen afbeeldingen of marketing. Dit is duidelijk een enorm probleem omdat we leven in het tijdperk van visueel gerichte sociale netwerken. 'Artikelen met afbeeldingen krijgen 94% meer weergaven' Als artikelen met afbeeldingen 94% meer weergaven krijgen, heeft uw product heeft om met afbeeldingen op de markt te worden gebracht, anders wordt het niet gezien. Productmarketing kan simpelweg niet bestaan ​​zonder een duidelijke visuele weergave.

De grootste misvatting over renderen is de tijd die het kost en waar het past in de productontwerpcyclus. Het maken van renderings kan uren duren, maar dat geldt ook voor fysieke afbeeldingen. Tussen het opzetten, fotograferen en bewerken kan het net zo lang, zo niet langer duren. Bepaalde renderingpakketten kunnen ook worden bijgewerkt met revisies, zodatmarketing hun proces kan beginnen voordat het product zelfs maar af is . Wanneer een nieuwere revisie wordt uitgegeven, kan de geometrie worden bijgewerkt en kan het weergaveproces worden voortgezet. Dit betekent dat Marketing hun beschikbare werktijd kan vergroten met behoud van de deadline. Omdat er geen prototypes hoeven te worden gemaakt, kunnen renderings veel sneller worden gegenereerd en waren kleurstellingen nog nooit zo eenvoudig en sneller te visualiseren. U hoeft niet te wachten op geverfde prototypes om kleuren te kiezen.

Aangezien renderings de toekomst van productmarketing zijn, zijn hier enkele vragen die u aan uw marketingteam zou moeten stellen:

• Renderen we momenteel onze productafbeeldingen?
• Hoeveel besteden we aan het uitbesteden van productfotografie en of dat een renderpakket kan betalen?
• Zou het nuttig zijn als u kon beginnen met het maken van de marketinginhoud voordat het ontwerp klaar was?
• Hoe brengen onze concurrenten hun product op de markt en is hun kwaliteit beter dan die van ons?
• Als we ons product zouden kunnen maken en eerder met marketing kunnen beginnen, hoe zou dat dan van invloed kunnen zijn op leads en verkopen?

Bepaalde weergavepakketten passen gemakkelijk in uw ontwerpworkflow, besparen geld en creëren betere marketinginhoud. Grote bedrijven geven hun producten weer, wanneer stapt u in?

Laat de Rendering Services van CADimensions het zware werk doen

Tags:productmarketing, productvisualisatie, Rendering