Wat is er nodig om een ​​topmerkontwikkelingsbedrijf te worden

Interview door de oprichter van StudioRed:een 37 jaar oud merk- en productontwikkelingsbedrijf.

Vertel ons over de geschiedenis van StudioRed op het gebied van branding.

“StudioRed is een 37 jaar oud adviesbureau voor merk- en productontwikkeling. Onze lange geschiedenis in Silicon Valley, Californië is gebouwd op de decennia van groei in technologische innovatie en ontwikkeling van nieuwe producten. Veel van deze innovaties werden gemaakt in nieuwe industrieën waar geen product of ervaring bestond. Dit leidde tot rijpe kansen om een ​​merkproduct en -ervaring te creëren om zijn claim op de innovatieve ruimte te claimen.

StudioRed biedt creatieve innovatie op het gebied van productonderzoek, merk-, product- en UX/UI-ontwerp, werktuigbouwkunde en prototyping. De meeste van onze programma's gebruiken alle diensten tot en met de lancering van de productie ergens ter wereld.”

Dus hoe ben jij (StudioRed) een van de meest erkende merkbureaus geworden?

“Dat is een moeilijke vraag om eenvoudig te beantwoorden. Er is veel ervaring nodig om het proces goed te doen. Soms slagen geweldige ideeën er niet in om marktaandeel te veroveren en andere wel. Grote erkende successen valideren de innovatie, creativiteit en het proces, maar er zijn veel pogingen voor nodig om de weinige "out of the park" successen te behalen.

Een ding dat we doen dat enigszins uniek is, is; we creëren breed gedisciplineerde teams met ontwerpers, ingenieurs, prototyping en productiespecialisten die allemaal op hetzelfde probleem zijn gericht. Vervolgens hebben we een intieme interactie tussen alle teamleden op bekende controlepunten om te verzekeren dat alle belanghebbenden de resultaten kunnen verbeteren.”

Wat is uw merkontwerpproces?

Ontwerpers beginnen vaak met het definiëren van de berichten over de producten. Dit is gebaseerd op de boodschap van het bedrijfsmerk van de klant, de functie en innovatie van het product en de 'persona' van de gebruiker die aan het begin kan worden gedefinieerd. Vervolgens worden de doelstellingen, zoals gedefinieerd, omgezet in visuele aanwijzingen die de geschreven definitie vertegenwoordigen. Met andere woorden, we creëren iconische visuele representaties die de gebruikers begrijpen en definiëren wat onze bedoeling is. De brede en overkoepelende strategische visuals worden vervolgens getest om te zien welke resoneert en welke volgens de klant het beste hun boodschap vertegenwoordigt.

Een voorbeeld dat we deden voor een startup genaamd Therasense, werd de grootste erkende innovator in diabeteszorg en werd, nadat het door Abbott was gekocht, hun diabeteslijn en verovert vandaag het grootste marktaandeel.

Hun oorspronkelijke merkuiting was eenvoudig en pijnloos (gemakkelijke interactie en alternatief gebruik van de site, zoals arm of been in plaats van vingerprikken). Ons onderzoekswerk bepaalde ook, hoewel het vriendelijk moest zijn, het levensreddende nauwkeurigheid moest vertegenwoordigen. Deze attributen suggereerden enkele leidende functies, zoals een eenvoudige interface, die we hebben teruggebracht tot twee knoppen. Gebruikers met een visuele beperking stelden het grootste scherm voor dat we verbeterden door een lens met achterscherm toe te voegen die de visuele grootte vergroot. We hebben ook een T en S verborgen in het iconische ontwerp dat de aanzet werd voor het merklogo "Freestyle".

Zaken als kleur en textuur hebben ook invloed op de rijkdom van het merk. We kozen voor een blauw dat 'vriendelijk' mengde met 'veilig en nauwkeurig', dus het was niet te consumenten- of medisch gericht, maar er tussenin.

Als je goed kijkt, lijkt het alsof de lens op een bloeddruppel zit, wat het exacte gedrag is van de strip die de bloeddruppel opneemt. Het resultaat was dat dit merkproduct 15% van een marktaandeel verwierf dat werd gedomineerd door LifeScan en werd gekocht voor 1,2 miljard dollar en de hele productlijn van Abbot Diabetes werd.

Hoe zou u merkontwerp en -ontwikkeling definiëren?

Merkontwerp kan de vorm aannemen van een grafisch logo, product en zelfs digitale UX/UI-app-ontwikkeling. In sommige gevallen is het productontwerp van invloed en levert het pictogrammen op die het merk kan volgen. Soms beïnvloedt het grafische logo en hoe het het merk vertegenwoordigt het product. Vaak doen we het samen en worden ze samen ontwikkeld, wat ook de app-ontwikkeling kan omvatten.

Facebook wilde hun marktaandeel vergroten door hun gebruikersbestand uit te breiden. Een natuurlijke manier was om nieuwe smartphonegebruikers toe te voegen aan de wereldbevolking van gebruikers. Hoe kun je dit beter doen dan met een goedkope mobiele telefoonservice voor smartphones die gericht is op het toevoegen van mobiele services aan de 3 ^e wereld. We waren betrokken bij de ontwikkeling van een "zendmast in een doos" die, wanneer aangesloten op een netwerk, tot 500 smartphones kan bieden om te functioneren in een gebied dat ze voorheen niet hadden. We ontwikkelden de merkbehuizing voor het systeem, het installatieproces en de ervaring en creëerden het logo dat het systeem en de gebruikersgemeenschap vertegenwoordigde.

Het idee was om gebruikers van over de hele wereld, de eerste, tweede en derde wereld, met elkaar te verbinden. Ook land, zee en lucht vertegenwoordigden de wereld. De stippen waren de communicatiepunten, zoals ons "Cell tower in a box"-systeem.

Het hele pakket leidde tot een nieuwe Facebook-community https://oc.telecominfraproject.com/ inclusief het digitale merk en zelfs "T" -shirts.

Als u één tip zou hebben voor anderen die in uw voetsporen treden, welke zou dat dan zijn?

“Hoe je een topmerkenbedrijf kunt worden, is niet eenvoudig te definiëren. Het lijkt erop dat er veel tijd en ervaring voor nodig is, een beetje geluk komt kijken bij met wie we mogen werken, en marktbeïnvloeders (de belangrijkste) die bepalen welke slagen en welke verliezen.”

StudioRed werd erkend als een topmerkbedrijf door Design Rush en Yahoo Finance. Bekijk de lijst van Design Rush met beste merkstrategie-bedrijven

Bekijk nog meer creatieve merkideeën en campagnes om de merkbekendheid te vergroten.