Beheers AI-zoekoptimalisatie:verbeter de zichtbaarheid van uw website

Zolang mensen zich tot internetzoekmachines wenden voor antwoorden op hun vragen, is zoekmachineoptimalisatie (SEO) een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van elk bedrijf. Voor industriële leveranciers kan een sterke SEO u helpen in contact te komen met kopers die op zoek zijn naar de producten en diensten die uw bedrijf aanbiedt. SEO blijft een cruciaal onderdeel van het marketingplaybook, maar het toenemende gebruik van AI-platforms voor zoeken en ontdekken transformeert het landschap.

In dit artikel wordt beschreven hoe u ervoor kunt zorgen dat u niet achterop raakt in het tijdperk van AI-zoekopdrachten. Het goede nieuws is dat als je al een sterke SEO-basis hebt, je op de goede weg bent. 

Gooi het SEO-regelboek niet uit het raam

AI-platforms domineren de nieuwscyclus sinds OpenAI ChatGPT in 2022 uitbracht. Mensen wenden zich steeds meer tot AI voor een verscheidenheid aan taken – waaronder zoeken op internet – en de taak om inhoud voor AI te optimaliseren evolueert voortdurend. Als het gaat om de rangschikking op het gebied van AI-zoekopdrachten, is er geen definitief antwoord, of zelfs maar een consensus over hoe we de strategie moeten noemen. Als u naar artikelen zoekt over het optimaliseren van inhoud voor AI-zoekopdrachten, ziet u verwijzingen naar antwoordengine-optimalisatie (AEO), kunstmatige intelligentie-engine-optimalisatie (AIEO), generatieve engine-optimalisatie (GEO) en zelfs ChatGPT SEO. Voor de doeleinden van dit artikel houden we het duidelijk en eenvoudig door ernaar te verwijzen als ‘optimalisatie voor AI-zoekopdrachten’. 

Het doel van optimaliseren voor AI-zoekopdrachten is hetzelfde als het doel van SEO:uw bedrijf het antwoord laten zijn op de vragen die potentiële klanten online stellen, ongeacht welk platform ze gebruiken om te zoeken. 

“Elk AI-platform (Google AI Overviews and AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) is in feite gewoon een gigantische – maar slimme – samenvatting/regurgitator van informatie”, zegt Manuel Alban, senior manager van SEM-productie bij Thomas. "Hoogstwaarschijnlijk komt de bron van hun informatie uit een verscheidenheid aan bronnen die zich richten op de vraag waarnaar de AI-gebruiker op zoek is. En de LLM-platforms proberen ervoor te zorgen dat ze informatie verkrijgen van geloofwaardige merken die gebruikers kunnen vertrouwen."

Om een reputatie als geloofwaardig en betrouwbaar merk te verwerven, raadt Alban bedrijven aan zich te concentreren op een van de hoekstenen van SEO:de E-E-A-T-regel.

E-E-A-T maakt deel uit van de Search Quality Rater Guidelines van Google, die inhoud van hoge kwaliteit identificeren als inhoud die het volgende aantoont:

• Ervaring: Heeft de maker van de inhoud uit de eerste hand ervaring op het gebied waarover hij schrijft of spreekt?
• Expertise: Is de maker van de inhoud een expert? Wat zijn hun kwalificaties of referenties?
• Gezaghebbendheid: Welke bevoegdheid hebben de maker van de inhoud en de website of het bedrijf?
• Betrouwbaarheid: Hoe accuraat, eerlijk, veilig en betrouwbaar is de inhoud en de webpagina?

"Als je je aan die E-E-A-T-regel houdt - als je echt vasthoudt aan het bieden van de meeste waarde voor je potentiële bezoekers - dan zul je niet alleen gedijen in SEO of [AI-optimalisatie], maar in alles wat met digitale marketing te maken heeft en als bedrijf", aldus Alban.

Bouw vertrouwen op en laat zien wat uw merk onderscheidt

Ironisch genoeg is een deel van de strategie voor het optimaliseren voor AI-zoekopdrachten het doorbreken van de ruis van AI-slop met waardevolle inhoud waarin mensen en expertise centraal staan. Door vertrouwen rond uw merk op te bouwen, kunt u mogelijk de manier waarop het algoritme uw inhoud rangschikt verbeteren en met klanten communiceren op een manier die de waardering van uw merk verhoogt.

Hier zijn drie belangrijke strategieën om vertrouwen in uw merk op te bouwen:

• Ga in gesprek met klanten. Zorg ervoor dat uw merknaam bekend wordt gemaakt op meerdere kanalen, zoals sociale media, pay-per-click (PPC)-advertenties en branche-evenementen, waaronder conferenties, om de algehele merkautoriteit op te bouwen.

• Zet mensen centraal. Markeer de leden van uw team en de vaardigheden en kennis die uniek zijn voor elk van hen.
• Expertise laten zien. Kopers zijn vaak op zoek naar informatie die hen kan helpen een beslissing te nemen. Door een betrouwbare bron van kennis te zijn – en de expertise erachter te ondersteunen – kan uw merk opvallen. Het creëren van unieke, gegevensrijke assets, zoals eBooks, casestudy's en rapporten, kan de geloofwaardigheid van uw merk en de ranking in zoekmachines helpen vergroten.

Door het werk te doen om vertrouwen in uw merk op te bouwen en de fundamentele regels van SEO te volgen, kunt u ervoor zorgen dat uw bedrijf niet achterop raakt in het tijdperk van AI-zoekopdrachten. Met meer dan 125 jaar ervaring in het verbinden van industriële kopers en leveranciers, kan Thomas u helpen een marketingstrategie op te stellen die gelijke tred houdt met de technologie en u met klanten verbindt. Ontdek hoe Thomas een marketingstrategie kan ontwikkelen die is afgestemd op uw unieke behoeften.