Drie Belangrijke PPC-trends Die Industriële Marketing In 2017 Vormgeven

Het nieuwe jaar is altijd een tijd van zowel reflectie als vooruitkijken, vooral wanneer het gaat om zoekmachineoptimalisatie en zoekmachinemarketingtrends. Dit jaar verwachten we dat de pay-per-click-adverteringstrends die vorig jaar tot stand kwamen, blijven groeien.

Het is geen geheim dat 2016 een jaar was voor PPC, met Google die een aantal veranderingen aan AdWords maakte. Opvallend was dat PPC-advertenties permanent van de zijbalk naar de hoofdsectie van Google's zoekresultatenpagina's (SERPs) werden verplaatst, en de nieuw gelanceerde Expanded Text Ads (ETAs) vergrooten de potentiële advertentieruimte dramatisch.

In de productie- en industriële ruimte, waar veelvoorkomende en belangrijke zoekwoorden concurrerend kunnen zijn, was dit een grote aanpassing voor wie niet voorbereid was.

We willen niet dat u dit jaar een soortgelijk lot treft, dus laten we praten over welke PPC-verschuivingen we in 2017 kunnen verwachten. We hebben ons oog op een paar belangrijke trends:

1. Voortgaande SERP-aanpassingen

We kunnen verwachten dat Google zijn praktijk van min of meer continue aanpassingen aan hun SERPs voortzet.

Bijvoorbeeld, de afgelopen twee of drie jaar hebben ze langzaam de grootte van Knowledge Graphs en Answer Boxes op SERPs vergroot — ze zullen dat in de komende maanden blijven doen.

Wat PPC betreft, betekent dit minder beschikbare ruimte voor advertenties en advertenties die lager op de pagina verschijnen, wat niet ideaal is.

Het is ook geen onoverkomelijk probleem — het gebruik van de ETA-advertentiecategorie die Google dit jaar uitbracht, kan helpen de minder ideale positionering te compenseren.

Naarmate niet-advertentiefuncties groeien, verwachten we dat focus en uitgaven op ETAs mee zullen groeien.

2. Toegenomen Social Media Advertentieuitgaven

Facebook heeft snel ingehaald op Google wat digitale advertentie-opbrengst betreft — samen verdienen deze twee bedrijven bijna drie kwart van elke dollar die aan digitale advertenties wordt besteed. Voor industriële bedrijven betekent dit twee dingen:

Eerst zullen we kleine verschuivingen zien in de effectiviteit van Google AdWords-advertenties naarmate Facebook doorgaaat met in te hakken op Google's marktaandeel. Dit is zeker het geval geweest voor veel B2C-bedrijven, en de trends kunnen overstijgen naar de B2B-gerichte industriële markten.

Tweedens opent dit een hele wereld van potentieel voor PPC. We zeggen niet dat u AdWords-campagnes moet opgeven ten gunste van Facebook-campagnes, maar Facebook-advertentiecampagnes zouden zeker op tafel moeten liggen. Wanneer uitgevoerd op een zorgvuldige en doordachte geïntegreerde manier, gecombineerde Google- en Facebook-campagnes kunnen indrukwekkende resultaten opleveren.

3. Nieuwe Advertentiecategorieën En Add-ons

Google's Shopping-advertenties zijn enigszins gerelateerd aan SERP-aanpassingen — dit zijn functies die we denken zullen blijven groeien in grootte op SERPs, net zoals Answer Boxes.

Shopping-advertenties zijn geen nieuwe advertentiecategorie; ze bestaan al een tijdje. Add-ons en extensies voor standaard tekstadvertenties en ETAs zijn ook niet nieuw, maar in termen van de industriële sector zijn ze relatief onontgonnen.

Er zijn veel extensies voor standaard tekstadvertenties en ETAs in ontwikkeling en beta, waarvan sommige werkelijk uitstekend zijn, maar ze neigen zwaar naar business-to-consumer (B2C) methodologieën. Op dezelfde manier zijn Shopping-advertenties zeer gericht op B2C-marken. Noch tekstadvertentie-extensies noch Shopping-advertenties zijn bijzonder nuttig geweest in industriële markten, die voornamelijk B2B zijn.

Gelukkig, nu Google een redelijk stevige greep krijgt op B2C-gerichte advertenties en add-ons, verwachten we dat ze dit jaar zwaardere focus gaan leggen op B2B-gerelateerde verbeteringen. Deze verschuiving in focus zal een wereld van PPC-kansen openen voor industriële fabrikanten.

Eindgedachten

Als alles in de SEM-wereld, zijn PPC-trends moeilijk te voorspellen. De bovenstaande trends zijn slechts een kleine handvol verschillende ideeën van wat er in 2017 kan gebeuren. Ze zijn nog moeilijker te benutten als u geen diep, grondig begrip van het vakgebied heeft.

Als u zoekt om in de wereld van PPC te treden — en dat zou u moeten — dan zou u de hulp van een toegewijd team professionals in moeten roepen. Als de marketingagentschap voor de industriële ruimte, zouden we graag willen praten over hoe we uw PPC-marketing een vliegende start kunnen geven.