3 industriële PPC-trends om in de gaten te houden in 2017

Het nieuwe jaar is altijd een tijd van bezinning en vooruitkijken, vooral als het gaat om zoekmachineoptimalisatie en trends in zoekmachinemarketing. Dit jaar verwachten we dat de pay-per-click-advertentietrends die vorig jaar zijn vastgesteld, blijven groeien.

Het is geen geheim dat 2016 voor PPC was, waarbij Google een aantal wijzigingen aanbrengt in AdWords. Met name werden PPC-advertenties permanent verplaatst van de zijbalk naar het hoofdgedeelte van de pagina's met zoekresultaten van Google (SERP's) en de nieuw gelanceerde Expanded Text Ads (ETA's) vergroot de potentiële advertentieruimte aanzienlijk.

In de productie- en industriële ruimte, waar veelvoorkomende en belangrijke trefwoordzinnen concurrerend kunnen zijn, was dit een grote aanpassing voor degenen die niet waren voorbereid.

We willen niet dat u dit jaar ook het slachtoffer wordt van een soortgelijk lot, dus laten we het hebben over enkele PPC-verschuivingen die we in 2017 kunnen verwachten. We hebben een paar belangrijke trends op het oog:

1. Vervolg SERP-tweaks

We kunnen verwachten dat Google doorgaat met min of meer voortdurende aanpassingen aan hun SERP's.

Bijvoorbeeld de afgelopen twee of drie jaren hebben ze de omvang van Knowledge Graphs en Answer Boxes op SERP's langzaam vergroot - dat zullen ze de komende maanden blijven doen.

Met betrekking tot PPC betekent dit minder beschikbare ruimte voor advertenties en advertenties die lager op de pagina verschijnen, wat niet ideaal is.

Het is ook geen onoverkomelijk probleem:het gebruik van de ETA-advertentiecategorie die Google dit jaar heeft uitgebracht, kan helpen om de minder ideale positionering tegen te gaan.

Naarmate niet-advertentiefuncties groeien, verwachten we dat de focus en uitgaven voor verwachte aankomsttijden meegroeien.

2. Hogere uitgaven voor sociale media-advertenties

Facebook heeft Google snel ingehaald op het gebied van digitale advertentie-inkomsten - samen verdienen deze twee bedrijven bijna driekwart van elke dollar die aan digitale advertenties wordt uitgegeven. Voor industriële bedrijven betekent dit twee dingen:

Ten eerste zullen we kleine verschuivingen gaan zien in de effectiviteit van Google AdWords-advertenties, aangezien Facebook het marktaandeel van Google blijft verkleinen. Dit is zeker het geval geweest voor veel B2C-bedrijven en de trends kunnen worden overgedragen naar de op B2B gerichte industriële markten.

Ten tweede opent dit een hele wereld aan mogelijkheden voor PPC. We zeggen niet dat u AdWords-campagnes moet opgeven ten gunste van Facebook-campagnes, maar Facebook-advertentiecampagnes zouden zeker op tafel moeten komen. Wanneer ze op een zorgvuldig en doordacht geïntegreerde manier worden uitgevoerd, kunnen gecombineerde Google- en Facebook-campagnes indrukwekkende resultaten opleveren.

3. Nieuwe advertentiecategorieën en add-ons

Google Shopping-advertenties zijn enigszins gerelateerd aan SERP-aanpassingen - dit zijn functies die we think zal blijven toenemen in omvang op SERP's, net zoals Answer Boxes zijn.

Shopping-advertenties zijn geen nieuwe advertentiecategorie; ze zijn er al een tijdje. Add-ons en extensies voor standaard tekstadvertenties en ETA's zijn ook niet nieuw, maar in termen van de industriële sector zijn ze relatief onontgonnen.

Er zijn veel extensies voor standaard tekstadvertenties en ETA's in ontwikkeling en bèta, waarvan sommige echt uitstekend zijn, maar ze neigen sterk naar business-to-consumer (B2C)-methodologieën. Evenzo zijn Shopping-advertenties sterk gericht op B2C-markten. Noch tekstadvertentie-extensies, noch Shopping-advertenties zijn bijzonder nuttig geweest in industriële markten, die voornamelijk B2B zijn.

Gelukkig, nu Google een behoorlijk solide greep krijgt op B2C-gerichte advertenties en add-ons, verwachten we dat ze dit jaar meer nadruk gaan leggen op B2B-gerelateerde verbeteringen. Deze focusverschuiving zal een wereld van PPC-mogelijkheden openen voor industriële fabrikanten.

Laatste gedachten

Zoals alles in de SEM-wereld is, zijn PPC-trends moeilijk te voorspellen. De bovenstaande trends zijn slechts een handvol verschillende ideeën over wat er in 2017 zou kunnen gebeuren. Ze zijn nog moeilijker te benutten als je geen diepgaande, grondige kennis van het vakgebied hebt.

Als u de wereld van PPC wilt betreden - en dat zou u ook moeten zijn - moet u de hulp inroepen van een toegewijd team van professionals. Als marketingbureau voor de industriële ruimte willen we graag met u praten over hoe we uw PPC-marketing een kickstart kunnen geven.