American Crane Partner Met Thomas Voor Werving, E-commerce Succes & Industrie Innovatie

Thomas verbindt industriële kopers en leveranciers al meer dan 125 jaar. De Industrial Icons blogserie vierd langjarige klanten die meegegroeid zijn met Thomas en de evolutie van marketingoplossingen die hen ondersteunden.

American Crane & Equipment Corporation produceert al meer dan 50 jaar kranen, hijskranen en andere specialistische tilliggen. Het familiebedrijf bedient sectoren waar precisie en veiligheid non-negotiable zijn, waaronder aerospace, automotive, chemische en nucleaire industrie. Senior marketingleider Michele Downie legt uit hoe het partnerschap met Thomas ACECO heeft geholpen met werving, e-commerce en verder.

Hoe en Wanneer Heb Je Begonnen Met Adverteren Op Thomas?

American Crane adverteert al sinds de jaren '90 op Thomas. Toen ik in juni 2018 bij het bedrijf kwam als enige marketingofficier, werd Thomas mijn “marketingteam.” Ze hielpen mijn ideeën tot leven te brengen en ons strategieën te verscherpen, biedend een leerplatform dat mee groeide met mij.

Wat Waren De Grootste Overwinningen In Jullie Reis Met Thomas Tot Nu Toe?

We bouwen een nieuwe Shopify winkel en Thomas biedt uitgebreide backend ondersteuning. Mijn team ontwierp de gebruikerservaring, en het Thomas team zet die visie om in een volledig functionele webwinkel.

We draaien betaalde advertenties voor onze producten tijdens de overgang, en voor HR werving. Het resultaat? Een stroom van gekwalificeerde applicanten, zodat we dure billboardcampagnes van duizenden dollars per maand stopten.

Thomas voert ook fundamentele audits uit van onze marketing stack – het evalueren van downloadbare bronnen, verkeer en formulierprestaties – en houdt alles soepel draaiend. Hun werk is onzichtbaar maar vitaal, zodat we ons op groei kunnen richten.

“Het Thomas team fungeert echt als een uitbreiding van ons interne team.”

- Michele Downie, Senior Marketing Leader, American Crane

Wat Heb Je Geleerd Van Het Werken Met Thomas?

Ik heb geleerd dat er altijd kennisgaten zijn, en Thomas biedt de expertise om ideeën te testen, voor- en nadelen af te wegen en industrienuances te navigeren. Ik focus op strategie; zij regelen de details.

Welke Trend Zie Je In Jullie Industrie, En Hoe Pas Je Jullie Marketingstrategie Aan?

De verschuiving gaat naar hapklare visuele content – korte reels en micro-video’s – geoptimaliseerd voor mobiel, wat nu het primaire kanaal is voor ons publiek. We integreren AI doordacht, trekkend best practices om echte strategische waarde toe te voegen. Onze podcast “Always Lifting” had onlangs Chad Harvey te gast, die tech hypes onderscheid van blijvende waarde.

Productie’s Weerbaarheid: Wat Geeft Je Hoop Voor De Toekomst?

Met groeiende nadruk op kernenergie en halfgeleidervorderingen, blijft de productiesector vitaal. ACECO levert meer dan 40% van de nationale nucleaire faciliteiten en is actief in aerospace. Snelle verandering eist flexibiliteit, en samenwerking vergroot bandbreedte en innovatie.