Thomas Index Report:Private Label

Er vinden meer B2B-aankoopactiviteiten plaats op THOMASNET.com dan op enige andere bron ter wereld. In feite beoordeelt een koper elke 2 seconden een leverancier op ons platform.

Om kopers en leveranciers te helpen de laatste verschuivingen en opkomende trends in de digitale industriële economie voor te blijven, analyseren we voortdurend alle koopactiviteiten die op het platform plaatsvinden. Deze krachtige, gepatenteerde gegevens vormen de brandstof voor de Thomas Industrial Index.

Dit is wat we deze week op de Index zien:

Nu consumenten prijsbewuster en minder merkgericht worden, proberen bedrijven te kapitaliseren door te investeren in 'huismerken'.

Nu zien we de effecten van deze verschuiving in consumentengedrag weerspiegeld in de inkoopactiviteiten op ons platform. Het aantal leveranciersbeoordelingen dat wordt uitgevoerd binnen private labeling en aanverwante categorieën is sterk en aanhoudend gestegen, waarbij de activiteit maand na maand blijft stijgen.

Bron Private Label-leveranciers nu --->

Dit is wat we zien:

• De inkoop van private labelproductie is de afgelopen maand met 25% gestegen in vergelijking met het gemiddelde ooit.
• De inkoop van huismerkverpakkingen is ook enorm gestegen, een stijging van 48% boven het gemiddelde in de afgelopen maand en 38% meer evaluaties dan gemiddeld vorige week.
• Deze trend sijpelt ook door naar individuele industrieën. Zo is de inkoopactiviteit van huismerken in cosmetica met 65% gestegen en is de farmaceutica met 27% gestegen ten opzichte van het gemiddelde.

Laten we eens kijken naar recente ontwikkelingen in de private label-industrie en het potentieel voor deze markt analyseren.

Grote namen doen mee aan het Private Label-spel

Huismerkproducten zijn geen nieuw concept in de B2C-markt. Het meest bekende voorbeeld is misschien Costco, dat al meer dan 20 jaar producten verkoopt onder hun "Kirkland" -lijn. (Kanttekening:ondanks wat je misschien in de geruchtenmolen hoort, is Kirkland Vodka geen Grey Goose).

Steeds meer bedrijven omarmen echter de zakelijke mogelijkheden van private labeling. Amazon heeft nu bijvoorbeeld 90 procent van de online batterijmarkt in handen met zijn Amazon Basics-lijn. Bij Trader Joe's is 80% van de verkochte producten rechtstreeks afkomstig van leveranciers en voorzien van een eigen label (hoewel ze hun aanpak proberen te maskeren door verschillende eigen merken te exploiteren).

De merkbelasting afschaffen

Een belangrijke reden waarom zoveel bedrijven investeren in private labeling is het feit dat grote merken 25 cent per dollar uitgeven om naamsbekendheid op te bouwen. Deze kosten worden natuurlijk vaak doorberekend aan de consument.

Private-labelproducten - die zijn gemaakt van dezelfde hoogwaardige ingrediënten met behulp van dezelfde ultramoderne productieprocessen - brengen deze 'merkenbelasting' niet met zich mee. Als gevolg hiervan kunnen consumenten volgens de Private Label Manufacturers Association tot $ 44 miljard per jaar besparen door huismerkproducten te kopen.

Een nieuw bedrijf gebouwd op private labeling

Bekende bedrijven als Amazon en Trader Joe's zijn niet de enigen die strategische investeringen doen in private labeling.

Brandless, dat in het voorjaar van 2017 werd gelanceerd, labelt al zijn producten en brengt ze alleen op de productbeschrijving op de markt. Dus handzeep wordt simpelweg "handzeep" genoemd. Alle merkloze producten worden verkocht voor dezelfde prijs — $3.

Ze zijn van mening dat het afschaffen van de "merkenbelasting" het stigma van het kopen van niet-merkproducten kan wegnemen en de consument meer keuzemogelijkheden kan bieden.

Zoals Brandless mede-oprichter Ido Leffler zei:"Consumenten willen nieuwe opties. Ze geven er niet per se om Heinz of Tide te kopen."

Ter illustratie van het punt van Leffer:Kraft-Heinz boekte in het eerste kwartaal van 2017 een omzetdaling van 3,1% op jaarbasis. Robert Moskow, analist bij Credit Suisse, schat dat de verkoop van huismerken sinds 2012 met 3,5% is gestegen. betekent dat traditionele merken marktaandeel verliezen in een tempo dat opmerkelijk dicht bij de door Kraft-Heinz gerapporteerde daling ligt.

De aanpak van Brandless heeft veel aandacht getrokken, evenals veel spraakmakende investeerders. Het bedrijf heeft tot nu toe ongeveer $ 50 miljoen aan durfkapitaalfinanciering opgehaald. Mede-oprichter en Sherpa Capital-investeerder Tina Sharkey treedt later dit jaar op als CEO om een ​​team van 12 medewerkers te leiden, waaronder voormalige executives van Target. En hoewel Brandless beweert dat ze geen plannen hebben om rechtstreeks met Amazon te concurreren, is het moeilijk in te zien hoe ze niet zullen botsen als het bedrijf succesvol blijkt te zijn.

Maak gebruik van deze trend

Vind de juiste leverancier voor uw huismerkbehoeften op THOMASNET.com en begin direct met het verkopen van uw eigen producten aan de eindgebruiker!

Abonneer u op onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van de nieuwste sourcing- en industriële zakelijke trends.