Bloggen voor fabrikanten:5 redenen waarom u een bedrijfsblog nodig heeft

Bloggen is misschien een belangrijke marketingstrategie voor andere industrieën, maar voor fabrikanten is het niet zo relevant... toch?

Fout.

Elke branche zou moeten bloggen, zelfs – of vooral – sectoren die niet altijd als glamoureus worden beschouwd, zoals productie. Bloggen is een uitstekende manier om jezelf als leider in je niche te vestigen, de naamsbekendheid te vergroten, nieuwe klanten te werven en relaties met bestaande klanten te versterken. Bovendien ontdekte het Content Marketing Institute dat 95 procent van de B2B-marketeers in 2017 gebruikmaakt van contentmarketing - dus zelfs als u niet blogt, zijn uw concurrenten dat wel.

Hier zijn vijf goede redenen om een ​​blog te maken voor uw productiebedrijf.

1. Bloggen stelt u bloot aan nieuwe doelgroepen en verhoogt het siteverkeer

Bloggen is een krachtige manier om uw merk te introduceren bij mensen die anders misschien nog nooit van u hebben gehoord. Pew Research Center meldt dat 73 procent van de Amerikanen dagelijks online gaat en 21 procent is bijna constant online. Dat zijn veel potentiële kijkers voor je blog - en je merk.

U vergroot de naamsbekendheid en stimuleert het websiteverkeer als:

• Bezoekers delen uw berichten op hun sociale netwerken. Mensen delen educatieve en vermakelijke inhoud die relevant is voor hun leven. Je nuttige blogpost kan worden toegevoegd aan iemands Facebook- of LinkedIn-feed.
• Andere merken verwijzen naar je blog. Een gelijkgestemde blog kan in hun eigen blog naar uw inhoud linken, wat de kans vergroot dat nieuwe bezoekers doorklikken naar uw website.
• Je inhoud is geüpload naar een beheersite. Uw blog kan worden geïdentificeerd als nuttige informatie voor een sociale bladwijzersite zoals Reddit.com of StumbleUpon.com. Gebruikers die geïnteresseerd zijn in onderwerpen die verband houden met uw bedrijf, kunnen u dan ontdekken via sites als deze.

2. Bloggen verbetert je zoekresultaten

Zoekmachines crawlen websites voor inhoud die betrekking heeft op waar mensen naar zoeken. Bloggen geeft uw bedrijf de mogelijkheid om vragen van consumenten te beantwoorden en inhoud te maken die betrekking heeft op wat mensen in zoekmachines typen.

Bloggen is een strategie die waardevolle inhoud beloont met een toenemend aantal bezoeken op lange termijn. Uit onderzoek van HubSpot blijkt dat één op de tien blogposts groter wordt, wat betekent dat organisch zoeken in de loop van de tijd meer bezoekers trekt.

Bloggen biedt ook een voordeel bij het zoeken ten opzichte van merken die alleen webinhoud hebben. Bijvoorbeeld:

• Het taggen van afbeeldingen verbetert de zoekfunctie. Als u een blog heeft, kunt u afbeeldingen opnemen die fungeren als zoekindicatoren. Door een trefwoord-rijke tag toe te voegen aan elke afbeelding die u uploadt, zorgt u ervoor dat die afbeelding en bloglink in relevante zoekresultaten verschijnen. Moz meldt dat 26 procent van alle zoekopdrachten in 10 grote zoekmachines plaatsvinden op Google Afbeeldingen. Door je afbeeldingen te taggen, plaats je jezelf in de mix om gevonden te worden in al die zoekopdrachten.
• Zoekwoordstrategie krijgt een voertuig. Zonder bloggen zou u zoekwoorden op uw hele website moeten invoegen. Dit kan niet alleen leiden tot gevaarlijke keyword stuffing – waardoor je bestraft wordt door zoekmachines – maar de context van de zoekwoorden zou waarschijnlijk niet zo natuurlijk zijn als op een blog.
• Google beloont verkeer en backlinks. Naarmate uw site een boost krijgt in het verkeer en het aantal links naar uw website toeneemt, wordt u beloond met hogere zoekresultaten. Google beschouwt links die op meerdere gezaghebbende sites worden gedeeld als een vertrouwenssignaal en geeft ze meer autoriteit.

3. Bloggen zorgt voor meer leads

Online onderzoek doen is tegenwoordig een belangrijk onderdeel van de reis van de koper geworden. Volgens de 2016 Content Preferences Survey door DemandGen Report, bekeek 47 procent van de kopers drie tot vijf stukken inhoud voordat ze contact hadden met een verkoper. Wanneer een potentiële klant inhoud van hoge kwaliteit op uw blog vindt, dient dit om:

• Zet of verdiep uw geloofwaardigheid en bouw vertrouwen op
• Haal hun informatie vast voor verdere lead nurturing door middel van tactieken zoals het aanbieden van een abonnement op een e-mailnieuwsbrief of een gratis downloadbare
• Converteer leads terwijl bezoekers uw merk in gedachten houden door herhaaldelijk lezerspubliek

4. Bloggen is meetbare marketing

Vergeleken met betalen voor een statische advertentie in een vakblad die onmeetbare resultaten oplevert, is de reis van een blog traceerbaar en kunt u uw marketingstrategie beter onder controle krijgen. Wanneer u uw blog integreert met een gegevenstool zoals Google Analytics of HubSpot, kunt u uw blog gebruiken om:

• Zie waar lezers vandaan komen. Misschien is er een geografisch gebied waar u geen marketing voor had overwogen, of misschien is er een verwijzende site die een potentiële marketingpartner kan worden.
• Volg het koperstraject. Met een blog kunt u marketingtechnieken testen, zoals plaatsing van afbeeldingen, calls-to-action, inhoudstype en meer. Een blog kan bijvoorbeeld onthullen dat uw bezoekers de meeste kans hebben om te converteren wanneer u op dinsdagmiddag video's plaatst en aan het einde een call-to-action weergeeft.
• Krijg inzicht in de pijnpunten van uw klanten. De commentaarthreads aan het einde van elk bericht helpen u te begrijpen wat uw klanten drijft. Bekijk hun discussies, beantwoord hun vragen en gebruik het opmerkingengedeelte om meer gerichte ideeën voor je blog op te doen.

5. Bloggen verhoogt het positieve merksentiment

Het hebben van een blog is een manier om te pronken met de persoonlijkheid van uw merk en om van wat als een niet-opwindend bedrijf kan worden beschouwd een aantrekkelijk bedrijf te maken. Gebruik je blog om de bedrijfscultuur onder de aandacht te brengen, een humoristische kijk te geven op wat er in de branche gebeurt of om speelse promoties te bedenken die viraal potentieel hebben.

Hoe mensen over een merk denken, is rechtstreeks van invloed op de verkoop. De redenering hierachter is simpel:als mensen je leuk vinden, bevelen ze je aan, en mensen kopen graag bij bedrijven die anderen aanbevelen. Uit een onderzoek van Zendesk/Dimensional Research bleek dat 90 procent van de kopers wordt beïnvloed door positieve online recensies, en het beoordelingsplatform Reevoo ontdekte dat positieve recensies leiden tot een gemiddelde stijging van 18 procent in de verkoop.

Laatste gedachte:maak inhoud die nuttig is

De sleutel tot succesvol bloggen is het creëren van interessante en nuttige inhoud. Zorg ervoor dat lezers je blog verlaten met zinvolle afhaalrestaurants. Terwijl u voortdurend inhoud publiceert die hen helpt hun problemen op te lossen, zullen bezoekers zich tot uw merk blijven wenden voor antwoorden. Als ze klaar zijn om te kopen, zullen ze aan je denken.

Neem contact op met uw plaatselijke MEP-centrum voor meer informatie

Er zijn tientallen gratis blogplatforms om aan de slag te gaan met een bedrijfsblog, waaronder WordPress en Blogger, maar je kunt het beste een pagina toevoegen aan je bestaande site. Dit geeft zoekmachines meer inhoud om te indexeren, en u zult de hierboven besproken SEO-boost (zoekmachineoptimalisatie) verdienen.

Neem contact op met uw plaatselijke MEP-centrum en gebruik die kennis om uw blog te voorzien van nuttige informatie om op de hoogte te blijven van de gebeurtenissen in de sector in uw regio.