Waarom Fabrikanten Moeten Bloggen: 5 Sleutelvoordelen Van Een Bedrijfsblog

Bloggen is misschien een belangrijke marketingstrategie voor andere industrieën, maar voor fabrikanten is het niet zo relevant… toch?

Onjuist.

Elke industrie zou moeten bloggen, zelfs – of juist – die niet altijd als glamoureus worden beschouwd zoals productie. Bloggen is een uitstekende manier om uzelf te positioneren als leider in uw niche, merkbekendheid te vergroten, nieuwe klanten te winnen en relaties met bestaande klanten te versterken. Bovendien vond het Content Marketing Institute dat 95 procent van de B2B-marketeers in 2017 contentmarketing gebruikte – dus zelfs als u niet blogt, uw concurrenten wel.

Hier zijn vijf geweldige redenen om een blog te maken voor uw productiebedrijf.

1. Bloggen blootstelt u aan nieuwe doelgroepen & verhoogt siteverkeer

Bloggen is een krachtige manier om uw merk te introduceren bij mensen die u anders misschien nooit hadden gehoord. Pew Research Center rapporteert dat 73 procent van Amerikanen dagelijks online gaat, en 21 procent bijna constant online is. Dat is een grote hoeveelheid potentiële ogen voor uw blog – en uw merk.

U zult de merkbekendheid vergroten en de websiteverkeer verhogen doordat:

• Bezoekers uw posts delen op hun sociale netwerken. Mensen delen educatieve en vermakelijke content die relevant is voor hun leven. Uw nuttige blogpost kan aan iemands Facebook- of LinkedIn-feed worden toegevoegd.
• Andere merken verwijzen naar uw blog. Een gelijkaardige blog kan linken naar uw content in hun eigen blog, wat de kans vergroot dat nieuwe bezoekers doorklikken naar uw website.
• Uw content wordt geüpload naar een curatie-site. Uw blog kan geïdentificeerd worden als nuttige info voor een social bookmarking site zoals Reddit.com of StumbleUpon.com. Gebruikers die geïnteresseerd zijn in onderwerpen gerelateerd aan uw bedrijf, kunnen u dan ontdekken via sites als deze.

2. Bloggen verbetert uw zoekresultaten

Zoekmachines crawlen websites naar content die betrekking heeft op wat mensen zoeken. Bloggen geeft uw bedrijf een pad om consumentenvragen te beantwoorden en content te creëren die betrekking heeft op wat mensen in zoekmachines typen.

Bloggen is een strategie die waardevolle content beloont met toenemende bezoeksaantallen op de lange termijn. HubSpot-onderzoek toont aan dat één op de tien blogposts samengesteld is, wat betekent dat organisch zoekverkeer over tijd toeneemt.

Bloggen biedt ook een voordeel in zoeken ten opzichte van merken die alleen webcontent hebben. Bijvoorbeeld:

• Afbeeldingstagging boost zoekresultaten. Een blog hebben betekent dat u afbeeldingen kunt opnemen die als zoekindicatoren fungeren. Door een trefwoordrijke tag toe te voegen aan elke afbeelding die u uploadt, laat u die afbeelding en bloglink opduiken in relevante zoekresultaten. Moz rapporteert dat 26 procent van alle zoekopdrachten over 10 grote zoekmachines plaatsvindt op Google Images. Door uw afbeeldingen te taggen, plaatst u uzelf in de mix om in al die zoekopdrachten gevonden te worden.
• Trefwoordstrategie krijgt een voertuig. Zonder bloggen zou u trefwoorden door uw website moeten plaatsen. Niet alleen kan dit leiden tot gevaarlijke keyword stuffing – wat u gestraft wordt door zoekmachines – maar de context van de trefwoorden zou waarschijnlijk niet zo natuurlijk zijn als op een blog.
• Google beloont verkeer en backlinks. Naarmate uw site een boost in verkeer ontvangt en het aantal links terug naar uw website toeneemt, wordt u beloond met hogere zoekrankings. Google ziet links die gedeeld worden over meerdere autoritatieve sites als een vertrouwd signaal en geeft ze hogere autoriteit.

3. Bloggen Converteert Meer Leads

Online onderzoek doen is een belangrijk onderdeel van de koperreis geworden. Volgens de 2016 Content Preferences Survey van DemandGen Report, bekeken 47 procent van kopers drie tot vijf contentstukken voordat ze contact opnamen met een sales-rep. Wanneer een potentiële klant hoogwaardige content op uw blog vindt, dient dit om:

• Uw geloofwaardigheid te vestigen of te verdiepen en vertrouwen op te bouwen
• Hun gegevens vast te leggen voor verdere lead-verzorging via tactieken als het aanbieden van een e-mailnieuwsbrief-abonnement of een gratis download
• Leads te converteren door bezoekers uw merk top-of-mind te houden door herhaalde lezers

4. Bloggen Is Meetbare Marketing

Vergeleken met betalen voor een statische advertentie in een vakblad die onmeetbare resultaten oplevert, is een blogreis traceerbaar en stelt u in staat om betere controle over uw marketingstrategie te krijgen. Wanneer u uw blog integreert met een datatool zoals Google Analytics of HubSpot, kunt u uw blog gebruiken om:

• Te zien waar lezers vandaan komen. Misschien is er een geografisch gebied dat u nog niet had overwogen om te markten, of misschien is er een verwijzende site die kan uitgroeien tot een potentiële marketingpartner.
• De koperreis te volgen. Een blog stelt u in staat om marketingtechnieken te testen, zoals afbeeldingsplaatsing, calls-to-action, contenttype en meer. Bijvoorbeeld kan een blog onthullen dat uw bezoekers het meest waarschijnlijk converteren wanneer u video's post op dinsdagmiddagen en een call-to-action aan het einde toont.
• Inzicht te krijgen in de pijnpunten van uw klanten. De reactiedraden aan het einde van elke post helpen u begrijpen wat uw klanten drijft. Observeer hun discussies, beantwoord hun vragen, en gebruik de reactiesectie om meer gerichte ideeën voor uw blog te krijgen.

5. Bloggen Verhoogt Positieve Merkbeleving

Een blog hebben is een manier om de persoonlijkheid van uw merk te tonen en wat als een onopwindend bedrijf kan worden beschouwd in een aantrekkelijk te veranderen. Gebruik uw blog om de bedrijfscultuur te benadrukken, humoristische kijkjes te geven op wat er in de industrie gebeurt, of bedenk speelse promoties die viraal potentieel hebben.

Hoe mensen zich voelen over een merk beïnvloedt direct de verkopen. De redenering is simpel: Als mensen u leuk vinden, bevelen ze u aan, en mensen kopen graag bij bedrijven die door anderen worden aanbevolen. Een Zendesk/Dimensional Research enquête vond dat 90 procent van kopers beïnvloed wordt door positieve online reviews, en het reviewplatform Reevoo vond dat positieve reviews resulteren in een gemiddelde 18 procent stijging in verkopen.

Laatste Gedachte: Creëer Content Die Helpend Is

De sleutel tot succesvol bloggen is het creëren van content die interessant en nuttig is. Zorg ervoor dat lezers uw blog verlaten met betekenisvolle takeaways. Naarmate u continu content publiceert die hen helpt hun problemen op te lossen, zullen bezoekers blijven terugkeren naar uw merk voor antwoorden. Wanneer ze klaar zijn om te kopen, zullen ze aan u denken.

Neem Contact Op Met Uw Lokale MEP Center Voor Meer Informatie

Er zijn tientallen gratis blogplatforms om te beginnen met een bedrijfsblog, waaronder WordPress en Blogger – maar uw beste zet is een pagina toevoegen aan uw bestaande site. Dit geeft zoekmachines meer content om te indexeren, en u verdient die SEO (search engine optimization) boost die hierboven besproken is.

Om aan de voorhoede te blijven van wat er in uw regio in de industrie gebeurt, neem contact op met uw lokale MEP Center en gebruik die kennis om uw blog te voorzien van nuttige informatie.