Wat de AR/VR-aankondigingen van Facebook F8 betekenen voor marketeers

Vorige week zorgde Facebook opnieuw voor buzz in de AR/VR-industrie met een reeks aankondigingen op de F8 Developer Conference. Met 2 miljard actieve gebruikers op Facebook en een missie om de leider van de volgende golftechnologieën te zijn, lijdt het geen twijfel dat de industrie de bewegingen van Facebook op dit gebied nauwlettend in de gaten houdt.

Zie ook: Adobe ziet VR als de volgende grote reisverstoorder

Je hebt de afgelopen week misschien gehoord over het brede scala aan AR/VR-discussies, van het eerste AR-cameraplatform tot de eerste sociale VR-app van Facebook. Met marketeers die willen profiteren van deze nieuwe interactieve media, wordt het echter steeds moeilijker om te begrijpen wanneer en hoe deze nieuwe technologieën moeten worden gebruikt.

Is AR beter voor marketing dan VR? Of is het andersom? Wanneer moet ik AR gebruiken? Wanneer moet ik VR gebruiken? Hoe zien deze executies eruit? Dit zijn slechts enkele van de vragen die we wekelijks van onze klanten krijgen. Als iemand die erg gepassioneerd is over deze ruimte, zou ik graag enkele van mijn gedachten en inzichten hieronder delen:

Wanneer AR en wanneer VR gebruiken?

Het simpele antwoord is dat je met AR de wereld om je heen kunt verbeteren, terwijl VR je onderdompelt in een wereld die volledig voor jou is gecreëerd. Vanuit het perspectief van marketeers hebben beide media hun duidelijke voordelen, maar het gebruik hangt af van wat uw creatieve doel is. Hoe belangrijk is de echte omgeving van uw publiek voor de verhaallijn die u wilt leveren? Of is het je doel om deze kijker onder te dompelen in een verhaal dat je voor hem hebt gemaakt?

Zoals gezegd kan AR de wereld rondom de kijker verbeteren, maar daarbij offert het vaak verhaal en verhaal op om ruimte te creëren voor de echte wereldcontext. Daarentegen brengt VR zijn publiek in een volledig meeslepende ervaring waar de marketeer en verteller die kijker door zijn verhalende boog kunnen leiden.

Laten we een hypothetisch voorbeeld bekijken:stel je voor dat je de nieuwe Iron Man-film uitbrengt. Hoe zou een AR-ervaring eruit zien en hoe zou een VR-ervaring eruit zien?

Voor AR kun je je publiek uitnodigen om selfies van zichzelf te maken, verkleed als het Iron Man-personage, of je kunt ineens Tony Stark in je kamer laten staan. Met VR kun je je publiek in de film betrekken en ze actief laten deelnemen als personage, misschien vliegend naast Iron Man als hij terugkeert naar zijn prachtige landhuis. Zoals je kunt zien, kan dezelfde film beide technologieën gebruiken om de film op de markt te brengen, aangezien elke technologie een andere focus heeft.

Maar als marketeer is het belangrijk om te begrijpen hoe u na het investeren in deze nieuwe vorm van advertentiemateriaal, mensen ertoe kunt brengen het te zien?

Waar zijn de oogbollen voor AR en VR vandaag?

Voor marketeers is het van het grootste belang om oogbollen en betrokkenheid bij uw advertentiemateriaal te krijgen. De realiteit voor AR is dat de meeste digitale informatie die we tegenwoordig consumeren, je echte omgeving niet nodig heeft. We consumeren informatie meestal via beeldschermen, niet via lenzen. Als gevolg hiervan is de distributie voor AR nog vrij beperkt. Overzichtstabel hieronder:

Zoals je hierboven kunt zien, terwijl beide media nog in opkomst zijn, staat AR nog in de kinderschoenen. VR is daarentegen getuige geweest van de opkomst van een standaardformaat in de 360° VR-video die marketeers de mogelijkheid heeft gegeven om deze inhoudservaringen te leveren aan de oogbollen die ze nodig hebben.

Wat zien we in de toekomst van AR en VR?

Het lijdt geen twijfel dat zowel AR als VR geweldige computerplatforms zullen zijn, maar het valt nog te bezien hoe marketeers volledig kunnen profiteren van deze technologieën. Vanuit mijn perspectief lijkt VR een trend te volgen die bekend is in de mediawereld. Net zoals kranten overgingen op het meer visuele medium televisie, voelt het niet meer dan normaal dat het volgende consumptieplatform nog interactiever en boeiender zou zijn, vandaar VR.

Tegelijkertijd lijkt AR een trend te volgen die we hebben gezien rond het opvragen van informatie. Net zoals we een evolutie zien van text search naar voice search. AR kan een nieuwe manier openen om verbeterde informatie te krijgen via een smartphonelens.

Als advertentieplatform dat direct betrokken is bij marketeers en uitgevers, kijken we erg uit naar de toekomst.

OmniVirt is een advertentieplatform voor 360 video en virtual reality dat is opgericht door voormalige Google- en YouTube-medewerkers. Het bedrijf heeft financiering ontvangen van vooraanstaande durfkapitalisten, waaronder Andreessen Horowitz, Greycroft, BDMI, Horizon Media, First Round Capital en vele anderen. De technologie van OmniVirt distribueert 360° VR over websites van topuitgevers zoals The New York Times, AOL, Time Inc, Gannet, Wall Street Journal, Vice Media en meer. Deze ervaringen zijn aanpasbaar en interactief, met gedetailleerde prestatierapportage die laat zien waar het publiek zich bezighoudt met de meeslepende ervaring. Het bedrijf heeft meerdere spraakmakende campagnes mogelijk gemaakt voor klanten als Toyota, Infiniti, Samsung, Chevron, Universal Pictures en Johnnie Walker.

Dit artikel maakt deel uit van onze Virtual Reality-serie. U kunt hier een hoge resolutie versie van het landschap met 431 bedrijven downloaden