Het wereldwijde bereik van IKEA:hoe het merk het publiek wereldwijd boeit

De IKEA Catalogus is een van die boeken die je gewoon niet kunt wegleggen - en misschien zou je dat ook niet moeten doen, tenzij je een heel sterke tafel hebt.

Het monsterlijke boekdeel dat elk jaar in augustus/september verschijnt, is gevuld met bijna 400 pagina's aan meubel- en ontwerpideeën, waardoor het echt een flinke lectuur is. Maar het is blijkbaar het gewicht waard:er worden jaarlijks meer dan 200 miljoen exemplaren over de hele wereld verzonden. Om dat in perspectief te plaatsen:jaarlijks worden naar schatting 100 miljoen bijbels verkocht of weggegeven.

De catalogus, die sinds 1951 wordt gepubliceerd, is IKEA's belangrijkste marketinginstrument en neemt 70 procent van het marketingbudget in beslag. IKEA doet uitgebreid onderzoek in alle 72 regio's waar het zijn boek aflevert, waarbij alles wordt bekeken, van de grootte van het huishouden tot persoonlijke gewoonten, om specifieke delen van de catalogus aan te passen. Omdat Chinese keukens doorgaans kleiner zijn dan die in het Westen, geldt dit bijvoorbeeld ook voor de keukens die worden afgebeeld in de catalogi die naar China worden verzonden.

De populariteit van de IKEA-catalogus is zo wijdverbreid dat inwoners van IJsland er specifiek om hoeven te vragen niet mee te nemen in de landelijke levering. Het IJslandse posthoofdkwartier wordt regelmatig overspoeld met telefoontjes van mensen die willen weten wanneer hun exemplaar arriveert.

IKEA-info:

• IKEA is een acroniem van Ingvar Kamprad (de oprichter), Elmtaryd (de boerderij waar hij opgroeide) en Agunnaryd (zijn geboortedorp).
  
• De producten van IKEA krijgen dezelfde naam als andere Zweedse eigennamen; Alle badkamerartikelen zijn bijvoorbeeld vernoemd naar rivieren, baaien en meren.
  
• De ontwerpers van IKEA beginnen met een prijs en bouwen vervolgens een passend product.

About Mechanics streeft ernaar nauwkeurige en betrouwbare informatie te verstrekken. We selecteren zorgvuldig gerenommeerde bronnen en hanteren een rigoureus proces van factchecking om aan de hoogste normen te voldoen. Lees ons redactionele proces voor meer informatie over onze toewijding aan nauwkeurigheid.

Link naar bronnen

• https://postandparcel.info/41660/news/icelandic-mail-carriers-turn-weight-lifters-with-ikea-catalogue/
• https://www.idealhome.nl/nieuws/ikea-facts-193613