Wat zijn branchetrends?

Branchetrends zijn patronen of trends die zich voordoen binnen een specifieke branche. Deze trends kunnen betrekking hebben op prijs, kosten, consumentenaankopen, marketing, productie, verkoopmethodologie of een aantal andere gebieden. Trends doen zich voor in elke branche en kunnen bedrijven belangrijke gegevens verschaffen om hen te helpen concurrerend te blijven op de markt.

Hoewel trends in de sector vrij snel kunnen veranderen en vaak veranderen, wordt de term meestal gebruikt om de activiteit in de sector in de loop van de tijd te beschrijven in plaats van plotselinge, korte afwijkingen van de norm. Als het consumentenaankooppatroon van een bepaald artikel bijvoorbeeld de afgelopen vijf jaar met ongeveer twee procent is gestegen, zou een analist kunnen zeggen dat deze sector een lichte groeitrend vertoont. Als de verkoop van het artikel echter de eerste twee jaar relatief stabiel bleef, in het derde jaar sterk steeg en de volgende twee jaar terugkeerde naar het vorige niveau, is er geen trend zichtbaar. In plaats daarvan zou de verkooppiek waarschijnlijk als een anomalie worden beschouwd.

Analyse van trends in de sector kan zeer waardevol zijn voor fabrikanten en retailers. Begrijpen hoe consumenten producten kopen, kan bedrijven helpen bij het nemen van beslissingen over de toewijzing van geld en arbeid. Als een fabrikant van scrapbooking-versieringen bijvoorbeeld constateert dat de online productverkoop van knutselspullen dramatisch is gestegen terwijl de verkoop in de winkel dramatisch daalt, wil het bedrijf zijn advertentiedollars misschien richten op advertenties op internet in plaats van op displays in de winkel. .

Kijken naar trends in de branche kan bedrijven ook helpen concurrerend te blijven. Enkele jaren geleden begonnen videotheekwinkels in de Verenigde Staten bijvoorbeeld met het uitfaseren van videorecorders ten gunste van dvd's. De industrie trend was in de richting van de nieuwere media. Winkels in deze branche moesten een beslissing nemen:ze konden ofwel de trend volgen en blijven strijden om de zaken van consumenten die dvd's wilden huren, of ze konden de trend bestrijden en zichzelf positioneren als een van de weinige locaties waar consumenten konden blijven winkelen. toegang tot videorecorders.

Trends in de branche kunnen worden beïnvloed door een aantal factoren. Een trend in de richting van verhoogde veiligheidsnormen in auto's kan bijvoorbeeld verband houden met overheidswetgeving. Evenzo kan een trend naar kortere zoomlijnen in damesmode het gevolg zijn van de populariteit van een beroemdheid die bekend staat om het dragen van korte rokjes. Ook kan een trend naar het gebruik van duurzame materialen in een productiesector het gevolg zijn van zowel de publieke vraag als een afname van de beschikbaarheid of betaalbaarheid van niet-duurzame materialen.